SNSの利用が日常生活に浸透した現代では、ビジネスやマーケティングの現場でもSNSの活用が欠かせません。
しかし、どのプラットフォームをどのように使えば効果的なのか悩む企業も多いのではないでしょうか。
本記事では、最新データをもとに各SNSプラットフォームの利用率やユーザーの傾向を解説し、それぞれの特徴を最大限活かしたマーケティング活用方法を徹底的にご紹介します。
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目次
SNS利用率とは？基本データと注目のポイント
SNS利用率とは、特定の地域や年代の人々がソーシャルメディアを利用している割合を示すデータです。
このデータは、個人や企業がSNSを活用する際の重要な指標となります。
利用率を把握することで、ターゲット層に最適なマーケティング戦略を立案することが可能になります。
最新のSNS利用率データ
近年、日本国内のSNS利用率は急激に増加しています。
2023年の調査によると、全体の約90％以上の人々が何らかのSNSを利用しているという結果が出ています。
この普及は、スマートフォンやインターネット環境の進化によるものとされています。
特に注目すべき点は、若年層（10代〜20代）の利用率がほぼ100％に近い一方で、50代以上の利用率も年々増加している点です。
これにより、SNSは幅広い年代にアプローチ可能なプラットフォームへと進化しています。
SNS利用率の重要性
SNS利用率は、単なる数字ではなく、マーケティングやビジネス戦略において大きな意味を持ちます。
例えば、若年層向けの商品を展開する企業であれば、InstagramやTikTokのようなプラットフォームが有効です。
一方で、40代以上をターゲットとする場合には、FacebookやLINEが適しています。
また、利用率データを分析することで、地域や業界ごとの需要の傾向を掴むことも可能です。
この情報を元に、広告出稿やキャンペーン展開を効果的に進めることができます。
日本のSNS利用者数
日本国内におけるSNSの利用状況を把握することは、ターゲットに合わせたマーケティング戦略を練る上で非常に重要です。
ここでは、2024年現在の主要SNS利用者数を紹介し、それぞれの特徴について解説します。
最新の日本SNS利用者数（2024年版）
- LINE
約9,700万人日本国内で最も利用者数が多いSNS。
メッセージングアプリとしてだけでなく、公式アカウントや広告を活用したビジネスツールとしても普及しています。 - YouTube
約7,120万人動画コンテンツの需要が高まり、幅広い年代で利用されています。
エンターテインメントから教育まで、幅広いジャンルの情報発信が可能です。 - Instagram
約6,600万人若年層を中心に、視覚的なコンテンツを重視するプラットフォームとして人気。
企業アカウントやショッピング機能の活用が進んでいます。 - X（旧Twitter）
約6,650万人リアルタイム性の高い情報共有ツールとして、多くのユーザーに支持されています。
特にトレンドやニュースに敏感な層にリーチしやすいのが特徴です。 - Facebook
約2,600万人中高年層の利用が中心で、コミュニティ形成やビジネス向け機能が充実しています。 - TikTok
約2,700万人若年層をターゲットとした短尺動画プラットフォーム。
エンターテインメント性が高く、バイラルコンテンツを生み出す力が強いのが特徴です。 - LinkedI
約300万人ビジネス向けのSNSとして、主に専門職や企業の意思決定者が利用しています。
日本の利用者から見たポイント
日本では、プラットフォームによって利用者層が大きく異なります。
例えば、LINEは全世代に普及していますが、TikTokやInstagramは若年層の支持が中心です。
一方で、FacebookやLinkedInは、ビジネスユースに特化しています。
このを基に、ターゲット層に最適なSNSを選択することがマーケティングの鍵となります。
世界のSNS利用者数
世界に目を向けると、SNSの利用状況や人気のあるプラットフォームは日本とは異なる傾向を持っています。
ここでは、2024年時点のグローバルSNS利用者数を紹介します。
最新の世界SNS利用者数（2024年版）
- Facebook
29億ユーザー世界最大のSNS。幅広い年齢層に利用され、特に新興国での成長が顕著です。 - YouTube
24億ユーザー動画コンテンツプラットフォームとして不動の地位を確立。
エンターテインメント、教育、ニュースなど、多岐にわたる利用がされています。 - WhatsApp
20億ユーザー世界中で愛用されているメッセージングアプリ。
特に欧州や南米での利用率が高いです。 - Instagram
17億ユーザービジュアルコンテンツを中心としたプラットフォームで、グローバルブランドのマーケティングにも多用されています。 - TikTok
15億ユーザー世界的に急成長している短尺動画プラットフォーム。
若年層の支持が厚く、エンターテインメント性が高いコンテンツが主流です。 - X（旧Twitter）
4.5億ユーザーニュースやトレンド情報の発信に強みを持つSNS。
地域によって利用傾向に差があります。 - LinkedIn
9,000万人（日本では300万人）ビジネスネットワーク形成のためのプラットフォーム。
特にB2Bマーケティングや採用活動に活用されています。
世界の利用者から見たポイント
グローバル市場では、FacebookやInstagramの圧倒的な利用者数が目立ちます。
TikTokは若年層に急速に広がっており、短期間で高いエンゲージメントを得るキャンペーンに最適です。
一方、WhatsAppやLinkedInのような特化型プラットフォームも、地域や用途によって有効活用する必要があります。
年代別SNS利用率と特徴
SNSの利用率や活用方法は、年代ごとに大きく異なります。
各年代に応じた傾向を把握することで、より効果的なマーケティング戦略を立案することが可能です。
本章では、10代から50代以上までの利用率データと特徴を解説します。
10代のSNS利用率と特徴
主な利用プラットフォーム
- LINE
- YouTube
- TikTok
10代は、SNS利用率が非常に高く、ほぼすべての若者が何らかのSNSを活用しています。
特にInstagramとTikTokがこの年代では圧倒的な人気を誇り、友人とのコミュニケーションや自己表現の場として活用されています。
日常生活を切り取った写真や動画をシェアするだけでなく、トレンドを取り入れたコンテンツ作成や消費が中心となっています。
また、YouTubeも娯楽や学習のための重要なプラットフォームとして利用されています。
20代のSNS利用率と特徴
主な利用プラットフォーム
- LINE
- YouTube
- X（旧Twitter）
- TikTok
20代になると、SNSは情報収集と自己発信の両面で活用されます。
InstagramやTikTokでは日常生活や趣味に関連した投稿が多く見られ、特におしゃれな写真や短尺動画が人気です。
一方で、X（旧Twitter）を使ってリアルタイムのニュースやトレンド情報を取得する人も多く、複数のプラットフォームを目的別に使い分ける傾向があります。
30代のSNS利用率と特徴
主な利用プラットフォーム
- LINE
- YouTube
- X
30代では、SNSの利用がさらに実用的な方向へと進みます。
InstagramやYouTubeは趣味やライフスタイル情報の収集に活用され、LINEはクーポンの利用や情報取得のための重要なツールとなっています。
また、Xも仕事や地域コミュニティでの情報共有に利用されており、家庭や仕事に関連する実用的な情報が重視されています。
40代のSNS利用率と特徴
主な利用プラットフォーム
- LINE
- YouTube
40代のSNS利用では、LINEが最も広く利用されており、家族や友人とのコミュニケーションツールとして日常的に使われています。
Instagramでは、近況報告や写真の共有が中心であり、趣味や興味に関連した情報を得るためにYouTubeを利用する人も多いです。
この年代では、信頼できる情報源としてSNSを活用する傾向が強く見られます。
50代以上のSNS利用率と特徴
主な利用プラットフォーム
- LINE
- YouTube
50代以上では、SNSの利用は主にLINEとYouTubeに集中しています。
家族や友人とのコミュニケーションが中心で、LINEを使った直接的なやり取りが主流です。
Facebookは写真の共有や趣味の情報交換に利用され、最近ではYouTubeを使って健康や趣味に関する動画を見る人が増えています。
この年代では、SNSが情報収集とコミュニケーションを両立させるツールとして重要な役割を果たしています。
主なSNSプラットフォームの年代別利用率
SNSプラットフォームごとに利用率は異なり、特定の年代で支持されているサービスが存在します。
以下では、主要なSNSプラットフォームの利用率を年代別に整理して解説します。
LINE
LINEは全年代で高い利用率を誇り、特に10代から50代までの利用率は90％を超えています。
具体的には、10代で95.0％、20代で99.5％とほぼ全員が利用している状況です。
60代以上でも86.3％と普及率が高く、日本における主要なコミュニケーションツールであることがわかります。
YouTube
YouTubeは動画コンテンツを視聴するためのプラットフォームとして、幅広い年代で高い利用率を示しています。
10代から40代では90％を超え、特に20代では97.2％と非常に高い普及率を誇ります。
50代でも85.6％が利用しており、エンターテインメントだけでなく、学習や趣味の情報収集ツールとしても活用されています。
X（旧Twitter）
X（旧Twitter）は、20代で81.6％と高い利用率を記録していますが、30代以降では利用率が減少します。
30代で56.1％、40代で47.3％、50代では37.0％となり、情報収集やリアルタイム性を求める層に支持される一方、年齢が上がるにつれて利用が減少する傾向があります。
Instagramはビジュアルコンテンツを重視する若年層に特に人気があり、10代で72.9％、20代で78.8％の利用率を示しています。
30代では68.0％と減少傾向が見られ、50代以上では51.7％にとどまります。特に女性ユーザーでの利用率が高いことが特徴です。
TikTok
TikTokは10代で70.0％と非常に高い利用率を誇りますが、20代では52.1％、30代では26.8％と年代が上がるにつれて利用率が低下します。
短尺動画を中心としたエンターテインメント性の高さが、若年層からの支持を集めています。
Facebookは40代以上で安定した利用率を示しています。
40代では44.4％、50代では37.2％と、比較的年齢層が高いユーザーに支持されています。
一方で、10代と20代の利用率は10％前後と低く、若年層での利用は減少しています。
SNS利用率の変化とトレンド
SNSの利用率は年々変化しており、その背景には新しいプラットフォームの登場や既存のSNSが提供する機能の進化があります。
本章では、SNS利用率の変化とトレンドについて解説します。
年代別利用率の変化
SNS全体の利用率はここ数年で大幅に増加しており、特に若年層だけでなく中高年層にも普及が進んでいます。
LINEは引き続き幅広い年代での利用が安定しており、全年代で90％以上の利用率を維持しています。
一方、TikTokやInstagramなどのビジュアル重視のプラットフォームは、10代・20代を中心に急成長しています。
これにより、視覚的なコンテンツの重要性がますます高まっています。
新しいプラットフォームの台頭
近年では、TikTokが短尺動画の人気を牽引し、多くのユーザーを獲得しています。
また、YouTubeショートやInstagramリールといった新機能も人気を集めており、各プラットフォーム間の競争が激化しています。
これにより、企業もマーケティング戦略の柔軟性を求められるようになっています。
トレンドの変化
動画コンテンツの需要増加
動画は視覚的な訴求力が強く、多くのユーザーを引き付けています。
特に短尺動画は、視聴者のエンゲージメントを高める効果があります。
パーソナライズされた体験の重視
ユーザーの行動データをもとにカスタマイズされた広告やコンテンツが求められています。
これにより、プラットフォーム間でのデータ活用が競争の鍵となっています。
SNSとECの融合
Instagramのショッピング機能やTikTokのライブコマースのように、SNS上で商品を購入する流れが一般化しています。
この傾向は今後さらに加速すると予測されています。
今後の見通し
SNSの利用率は引き続き高い水準を維持すると考えられていますが、各プラットフォームのユーザー層や使われ方は多様化しています。
企業にとっては、それぞれのプラットフォームの特徴を理解し、目的に応じた使い分けが必要です。
SNS利用率を活用したマーケティング戦略
SNSの利用率データを活用することで、ターゲット層に最適化されたマーケティング戦略を立案することができます。
ここでは、具体的な方法とポイントについて解説します。
ターゲット層の特定とプラットフォーム選定
SNSの利用率データを分析することで、自社のターゲット層がどのプラットフォームを主に利用しているのかを把握できます。
例えば、若年層向けの商品やサービスを展開している場合、TikTokやInstagramを中心に戦略を組み立てるのが効果的です。
一方で、中高年層をターゲットにする場合は、LINEやFacebookが有効なプラットフォームとなります。
コンテンツ戦略の最適化
利用率だけでなく、各プラットフォームの特徴を活かしたコンテンツ制作が重要です。
TikTok
短尺動画を活用してエンターテインメント性の高いコンテンツを制作し、バイラル効果を狙う。
ビジュアルに優れた投稿やリールを通じて、ブランドの世界観を表現する。
YouTube
長尺の動画コンテンツを制作し、製品デモやチュートリアルを提供することで信頼性を高める。
それぞれのSNSに適した形式でコンテンツを配信することが、エンゲージメント向上の鍵となります。
データドリブンなアプローチ
SNS上で得られるデータを活用し、マーケティング活動を継続的に改善することが求められます。
具体的には、以下の指標を基に分析を行います。
エンゲージメント率
投稿に対する反応の割合を把握し、コンテンツの効果を測定。
クリック率（CTR）
投稿からウェブサイトやLPへの誘導がどの程度成功しているかを確認。
リーチ数
投稿がどれだけのユーザーに届いているかを測定し、認知拡大の効果を検証。
これらのデータを定期的に確認し、改善点を洗い出すことで、マーケティング効果を最大化できます。
SNS広告の活用
SNS広告を活用することで、ターゲット層にリーチする効率をさらに高めることができます。
リターゲティング広告を利用して、ウェブサイトを訪問したユーザーに再アプローチする。
プラットフォーム独自のターゲティング機能を活用し、興味・関心、地域、年齢などの条件で絞り込む。
SNS広告を適切に活用することで、限られた予算でも高いROIを実現することが可能です。
SNS利用率データは、マーケティング活動を効率化し、ターゲット層へのアプローチを最適化するための重要な指標となります。
自社の目標に合わせた戦略を設計し、SNSを最大限に活用しましょう。
SNS利用率データを活用する具体例
SNS利用率データを活用することで、具体的な施策や戦略を効果的に展開できます。
この章では、実際のマーケティング施策にどのようにデータを組み込むべきかを具体例とともに解説します。
1. ターゲット層に適したプラットフォーム選定
SNS利用率データをもとに、ターゲット層が最も多く利用するプラットフォームを選定することができます。
例1
20代の若年層をターゲットにしたアパレルブランドの場合、利用率の高いInstagramやTikTokを中心にコンテンツを展開し、ブランドイメージを訴求。
例2
40代以上をターゲットにしたサービスでは、LINEやFacebookを活用して信頼性のある情報発信を行う。
ターゲットに合わせたプラットフォームの選定は、マーケティング活動の成功の鍵となります。
2. 効果的なコンテンツ戦略
SNS利用率データを活用し、各プラットフォームに最適なコンテンツを制作することが可能です。
20代～30代女性に向けてビジュアルに優れた投稿を行い、ブランドの世界観を伝える。
YouTube
30代～40代をターゲットに、商品の使用方法を具体的に紹介する動画コンテンツを制作。
TikTok
10代～20代に向けたエンターテインメント性の高いショート動画でバイラルを狙う。
データに基づいたコンテンツ戦略を立てることで、ターゲット層に深く刺さるアプローチが可能になります。
3. 広告キャンペーンのターゲティング
SNS広告は、利用率データをもとにターゲットを絞り込むことで、広告の効果を最大化できます。
例1
Instagramで20代女性をターゲットにしたキャンペーンを展開し、商品の認知拡大と購買促進を図る。
例2
LINE公式アカウントを活用して、特定の地域や年齢層にクーポンを配布し、来店促進を行う。
広告のターゲティングを精密に行うことで、広告費用対効果を高めることが可能です。
4. プラットフォームごとのデータ活用
利用率データを活用し、プラットフォームの特性に合わせたマーケティング施策を展開します。
LINE
クーポンやプッシュ通知を活用し、リピーターを増やす。
YouTube
SEOを意識した動画タイトルや説明文を作成し、検索からの流入を増やす。
X（旧Twitter）
ハッシュタグを活用したキャンペーンを実施し、投稿のリーチを最大化する。
SNSごとの特性を生かした施策を展開することで、効率的なマーケティングが実現します。
SNS利用率データを戦略に組み込むことで、ターゲット層へのアプローチが効果的に行えます。
データを活用しながら、プラットフォームごとの特性に応じた施策を展開することが重要です。
SNS利用率の最新トレンドと今後の展望
SNSの利用率は進化し続けており、新しいトレンドが次々に生まれています。
ここでは、最新のトレンドと今後の展望について解説します。
最新トレンド
短尺動画の人気拡大
TikTokやInstagramリール、YouTubeショートなど、短尺動画プラットフォームの利用が急増しています。
特に10代～20代を中心に高い支持を得ており、企業のマーケティングでも短尺動画を活用したプロモーションが増えています。
短い時間でユーザーに強いインパクトを与えられるため、バイラル効果を狙いやすいのが特徴です。
SNSとECの融合
Instagramのショッピング機能やTikTokライブコマースのように、SNSを通じて直接商品を購入できる仕組みが一般化しています。
この動きは特にファッションや美容業界で顕著であり、ユーザー体験の簡略化が購買意欲を促進しています。
コミュニティ型SNSの台頭
ユーザー同士が交流するコミュニティ型のSNSが注目を集めています。
LINEオープンチャットやFacebookグループ、Discordなど、特定のテーマに特化したSNSの利用が増加しており、企業もコミュニティを活用したマーケティングを展開しています。
インフルエンサーとのコラボレーション増加
影響力のあるインフルエンサーとのコラボレーションが、特に消費財やサービス業で効果を発揮しています。
インフルエンサーの信頼性を利用することで、ブランドの認知拡大や商品の購買促進が可能となります。
今後の展望
AIとSNSの融合
AIを活用したパーソナライズ機能がさらに進化し、ユーザーごとに最適化されたコンテンツや広告が配信される時代が到来します。
これにより、マーケティングの効率が大幅に向上する見込みです。
新しいSNSプラットフォームの登場
既存のSNSに代わる新しいプラットフォームが登場し、特定のニッチなターゲット層を取り込む動きが見られるでしょう。
特に音声やAR技術を活用したSNSが今後注目される可能性があります。
プライバシーとデータ保護の強化
SNSの利用が拡大する中で、ユーザーのプライバシー保護がますます重視されるようになります。
これにより、企業は透明性を確保しながらデータ活用を行うことが求められます。
国際的なマーケティングへの活用
SNSの利用は国を超えて広がっており、グローバルなマーケティング戦略の一環としてSNSが活用されるケースが増えています。
特に成長市場とされるアジアや中南米地域での活用が注目されています。
SNS利用率の変化を理解し、最新トレンドを取り入れることで、今後のマーケティング戦略をより効果的に展開することが可能になります。
これらのトレンドを見据えたアプローチが、企業の成功を左右する重要なポイントとなるでしょう。
SNS利用率を基にしたマーケティング成功事例
SNS利用率のデータを活用したマーケティング施策により、数多くの企業が成功を収めています。
この章では、具体的な成功事例を挙げながら、どのようにSNS利用率を基にした施策が功を奏したのかを解説します。
1. 若年層をターゲットにしたTikTokキャンペーン
あるファッションブランドでは、TikTokの高い利用率を持つ10代～20代をターゲットにしたキャンペーンを実施しました。
短尺動画を通じて、トレンドに敏感な若年層にアプローチすることで、次のような成果を達成しました。
成果
キャンペーン期間中に100万回以上の動画再生を記録。
ポイント
TikTok独自のバイラル性を活かし、ブランドの認知度を大幅に向上させました。
2. Instagramを活用したビジュアルマーケティング
美容業界の企業が、Instagramのビジュアル重視の特性を活用し、商品写真や使用例を美しく投稿しました。
また、リールやストーリーズを活用して、商品の使用感をリアルに伝える取り組みを行いました。
成果
フォロワー数が半年で30％増加し、ECサイトへの流入が大幅に増加。
ポイント
若年層を中心としたユーザー層に対し、視覚的な訴求で購買意欲を引き出しました。
3. LINE公式アカウントを利用した再来店促進
飲食業界のチェーン店では、LINE公式アカウントを活用し、クーポン配布やプッシュ通知を通じて顧客の再来店を促しました。
LINEの高い普及率を背景に、多くのリピーターを獲得することができました。
成果
クーポン利用率が30％を超え、来店数が前年比150％に増加。
ポイント
日本国内で広く利用されているLINEを活用することで、効率的なリピーター施策を実現しました。
4. YouTubeを活用したブランドストーリー発信
あるIT企業では、YouTubeを活用して製品の活用事例やユーザーインタビューを動画で公開しました。
長尺動画の特性を活かし、ユーザーに深い理解を促すコンテンツを提供しました。
成果
動画視聴完了率が80％を超え、商談数が20％増加。
ポイント
深い情報を提供することで、BtoB顧客の信頼を獲得し、リード獲得に繋げました。
これらの事例に学ぶポイント
ターゲット層に応じたプラットフォームの選定が重要。
SNS利用率データを基に、特性を活かしたマーケティング施策を展開することで、成果を最大化できる。
各プラットフォームの機能をフル活用することで、目標達成に繋げられる。
SNS利用率をマーケティング戦略に活用することで、効率的にターゲットにアプローチできるだけでなく、ブランド価値を向上させる効果も得られます。
まとめ
SNS利用率データを活用することで、ターゲット層の特性を深く理解し、最適なプラットフォームや施策を選択することが可能です。
本記事では、日本国内外の利用率ランキングや年代別の利用傾向、具体的な成功事例を交えながら、SNSマーケティングを成功に導くためのポイントを解説しました。
SNSマーケティングの成功には以下の要素が鍵となります。
ターゲット層に最適なプラットフォームの選定
利用率データを基に、ターゲット層が集まるプラットフォームで活動することが重要です。
各SNSの特性に応じたコンテンツ制作
プラットフォームごとの特徴を活かしたコンテンツを制作することで、ユーザーの関心を引きつけ、エンゲージメントを高められます。
データに基づいたKPIの設定と成果測定
効果を測定し、施策を改善するための指標を設定することで、効率的なマーケティング活動が実現します。
長期的な関係構築を目指した戦略
SNSは一過性の流行に乗るだけでなく、ブランドと顧客との信頼関係を築く長期的な施策として活用することが求められます。
SNSは進化し続けるため、トレンドを把握しながら柔軟に対応することが重要です。
今後も利用率データを活用しながら、効果的な施策を展開することで、より多くのユーザーにリーチし、マーケティング目標を達成することが期待できます。
また、貴社の目標を最短で達成するために必要な戦略については株式会社ビーステップへご相談ください。
ビーステップは、SNSマーケティングにおいて効果的な戦略を熟知しており、貴社の商材や目的に合わせた収益向上に直結するSNS施策をご提案いたします。
ご支援内容は、ご提案にご納得いただいた上で実施されるため、安心して依頼いただけます。
さらに、ご支援範囲も設計から運用までワンストップで対応可能なので、業務が忙しくて手が回らない方でも、安心してご利用いただける点も魅力です。
貴社に最適な施策をご提案いたしますので、ぜひ無料相談をご活用ください。
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