 この記事の著者 | 山口巧己 地方×SNSマーケティングのスペシャリスト
大学在学中からSNSを独学し、父の車屋やインターンでのアウトドアブランドのSNS運用を行い、認知拡大・販売促進の向上、副次的に採用への貢献。 この経験から紹介での依頼をいただき、大学4年生でフリーランスとして活動。 卒業後、WEBベンチャー企業で新規顧客開拓の営業へ従事する傍ら、 フリーランス活動を継続。入社9ヶ月で退職し、独立。 これまでの支援社数は50社を超える。 運用の"代行"ではなく、クライアントの経営戦略から逆算して結果へ繋げるためのSNSマーケティングが得意。 いい商品・サービス・会社を広めることが好きなSNSマーケオタク。 |
Instagramを活用しているけど、
「投稿が思うようにリーチしない」
「エンゲージメント率が低い」
と悩んでいませんか？
その原因は、Instagramのアルゴリズムの仕組みを理解していないことにあるかもしれません。
このガイドでは、最新のアルゴリズム情報、効果的な運用方法、投稿の最適化ポイントを詳しく解説します。
Instagramをビジネス成長のために最大限に活用するための具体的なステップを学びましょう。
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目次
インスタグラムのアルゴリズムとは
Instagramのアルゴリズムのしくみ
Instagramのアルゴリズムは1つではない
自分の投稿を上位に表示させる
何が表示されるかを自分でコントロール
インスタグラムのシグナルとは？
シグナルの役割
主なシグナルの種類
シグナルの重要性
ビジネス活用のためのポイント
投稿するときのポイント
【2024年最新】4月30日発表のアルゴリズムについて
フォロワー数に依存しない発見タブへの表示
オリジナル投稿の優先化
ビジネスへの影響
【2024年最新】5月1日発表のアルゴリズムについて
1. コンテンツの多様性強化
2. 個別化されたコンテンツ表示
3. インタラクションの重視
フィード、リール、ストーリーズ別のアルゴリズム対策
フィード投稿のインスタグラムアルゴリズム
フィード投稿で重要なシグナル
リール投稿のインスタグラムアルゴリズム
リール投稿で重要なシグナル
ストーリーズ投稿のインスタグラムアルゴリズム
ストーリーズ投稿で重要なシグナル
ビジネスにおいて必要なポイント
アルゴリズムからおすすめされないコンテンツ
エンゲージメント率を高める方法
インスタグラムのアルゴリズムに適したアカウント運用には分析が不可欠
まとめ-Instagramアルゴリズムに適応した運用の重要性-
インスタグラムのアルゴリズムとは |
Instagramのアルゴリズムは、ユーザーにとって最も興味深く関連性の高いコンテンツを優先的に表示するためのシステムです。
しかし、このアルゴリズムは1つではなく、複数のアルゴリズム、分類システム、プロセスが組み合わさって機能しています。
それぞれのアルゴリズムは、異なる目的を持っており、ユーザーの利用方法に応じて最適なコンテンツを表示することを目指しています。
Instagramが2010年に登場した当初は、フィードに表示されるコンテンツは単純に時系列順に並んでいました。
しかし、ユーザー数が増加し、投稿されるコンテンツの量が膨大になると、すべての投稿をチェックすることが難しくなりました。
2016年には、ユーザーがフィードに表示される投稿のうち70%を見逃す状況に陥りました。
このような背景から、ユーザーが見逃している重要なコンテンツを補完するために、関心に基づいてコンテンツをランク付けする新しいアルゴリズムが導入されました。
今日では、フィード、ストーリーズ、リール、発見（Explore）タブなど、Instagram内の各機能ごとに異なるアルゴリズムが使用されています。
たとえば、ストーリーズでは主に親しい友人やフォローしているアカウントの投稿が重視される一方、発見タブは新しいアカウントやコンテンツを発見するために設計されています。
それぞれのアルゴリズムが、その機能に応じた最適なコンテンツをユーザーに提供し、Instagramでの体験をパーソナライズする役割を果たしているのです。
Instagramのアルゴリズムのしくみ |
Instagramのアルゴリズムは1つではない
Instagramのアルゴリズムは単一のシステムではなく、異なる機能やユーザーの行動に基づいて複数のアルゴリズムが働いています。
例えば、フィード、ストーリーズ、リール、検索など、それぞれの機能に異なるアルゴリズムが適用されます。
Instagramの検索機能では、ユーザーが入力する検索ワードが最も重要なシグナルとされています。
このため、ユーザーが何を検索したかに基づいて結果が表示されます。また、アカウントの人気度や過去の活動も検索結果に影響を与えます。
検索結果で上位に表示されるための具体的なポイントとしては、アカウント名やプロフィールに関連キーワードを含めることが重要です。
さらに、キャプションもアルゴリズムに影響を与えるため、適切なキーワードを使ったキャプション作成が推奨されています。
Instagramのアルゴリズムは、ユーザーがコンテンツに対してどのような意図を持っているかを考慮しながら、適切な情報を提供する仕組みとなっており、コンテンツがユーザーに見つけやすくなるように工夫されています。
自分の投稿を上位に表示させる
Instagramのアルゴリズムにおいて「自分の投稿を上位に表示させる」ためのポイントは、Instagramがどのようにコンテンツを表示するかを理解し、その仕組みを最大限に活用することが重要です。
投稿の表示順位を上げるには、アルゴリズムが考慮するいくつかの「シグナル」（指標）を意識して戦略的に運用する必要があります。
Instagramは、ユーザーの興味や行動履歴に基づいてコンテンツを評価し、ランク付けしています。たとえば、次のようなシグナルがアルゴリズムに影響を与えます。
エンゲージメント
投稿に対する「いいね！」や「コメント」、そして「シェア」や「保存」の数は、アルゴリズムにおける主要な評価要素です。
これらのインタラクションが多ければ多いほど、Instagramはその投稿が興味深いと判断し、他のフォロワーのフィードに優先的に表示します。
関係性
ユーザーが頻繁にやり取りをしているアカウントの投稿は、フィードやストーリーズで優先的に表示されます。
コメントやメッセージのやり取りを増やすことで、そのアカウントの投稿がフォロワーにより多く露出する可能性が高まります。
コンテンツの新しさ
新しく投稿されたコンテンツは、一定期間優先的に表示されます。
特に、エンゲージメントが高ければ、さらに長期間フィード上位に表示される可能性が高まります。
これらの要素を最大限に活用するためには、フォロワーがアクティブな時間帯に投稿し、視覚的にインパクトのあるコンテンツや、フォロワーが関心を持つトピックに関連する投稿を行うことが大切です。
さらに、コメントやリアクションを促す効果的なキャプションを使うことで、エンゲージメントを高めることができます。
何が表示されるかを自分でコントロール
Instagramのアルゴリズムは複数の要素に基づいて投稿を選別し表示していますが、ユーザーは一部の表示内容を自らコントロールすることも可能です。
たとえば、以下のような対策を取ることで、アルゴリズムに影響を与えることができます。
[興味がない]を選ぶ
Instagramのフィードや発見タブに表示される投稿の中で、関連性が低いと感じるものがあれば、投稿のオプションから「興味がない」を選択することで、そのタイプのコンテンツを今後表示しにくくすることができます。
アルゴリズムはこの選択を学習し、ユーザーの興味に合った投稿を優先して表示するようになります。
見たくなくなったアカウントをミュートする
特定のアカウントの投稿がフィードに多く表示されすぎていると感じたり、フォローを外すほどではないが一時的にそのアカウントの投稿を見たくない場合、アカウントをミュートすることでその投稿が表示されなくなります。
ミュートしたことは相手に通知されないため、フォロー関係を維持しながら表示内容を自分で調整することが可能です。
親しい友達を優先する
Instagramでは、親しい友達リストに追加したユーザーの投稿が、フィードやストーリーズで優先的に表示される仕組みがあります。
これにより、特に注目したい友人や家族のコンテンツを確実に見逃さないようにできます。
また、このリストを使って自分の投稿の公開範囲を限定し、プライベートなシェアをする際に役立てることも可能です。
これらの機能をうまく活用することで、Instagramの体験を自分の好みに合わせ、アルゴリズムが選定するコンテンツの精度を高めることができます。
インスタグラムのシグナルとは？ |
Instagramのアルゴリズムは、さまざまな要因を元にコンテンツをランク付けし、表示順を決定します。
その中で重要な役割を果たすのが「シグナル」と呼ばれる指標です。
シグナルは、Instagramがユーザーの行動やコンテンツに関するデータを元に、表示するコンテンツを選定する際に使用する要素の集合体です。
シグナルの役割
シグナルは、Instagramのフィード、リール、発見タブなど、すべてのコンテンツ表示領域で使われています。
Instagramは、いいね、コメント、保存、共有などのアクティビティデータに加え、コンテンツを閲覧した時間、プロフィールへの移動、さらには投稿のインタラクションなど、さまざまな要素を組み合わせてランク付けを行います。
主なシグナルの種類
ユーザーアクティビティ
いいね、コメント、シェア、保存といったアクションはもちろん、どれだけ長く投稿を閲覧していたかなど、ユーザーの行動がシグナルとして捉えられます。
コンテンツの人気度
投稿がどれだけインタラクションを集めているかや、フォロワー数、投稿が表示される頻度など、コンテンツのパフォーマンスもシグナルの一部です。
関心の一致度
ユーザーの過去のインタラクションに基づいて、興味を持ちそうなコンテンツが優先的に表示されます。
シグナルの重要性
Instagramのアルゴリズムは、数千ものシグナルを組み合わせ、投稿のランキングを決定します。
そのため、自分のコンテンツが多くのユーザーに届くようにするには、これらのシグナルを意識した投稿を行うことが重要です。
例えば、ユーザーが関心を持つテーマに沿ったコンテンツを作成し、人気のあるフォーマットで投稿することで、シグナルの強さを高めることができます。
ビジネス活用のためのポイント |
シグナルをうまく活用することで、ビジネスアカウントのコンテンツがターゲットオーディエンスに届きやすくなります。
場所をタグ付けする、アクションを促すCTA（Call To Action）を含めるなどの工夫を凝らすことで、Instagramアルゴリズムのシグナルを強化し、より高いエンゲージメントを得ることが可能です。
シグナルは、Instagramのアルゴリズムがどのコンテンツをどのユーザーに表示するかを決める際の主要な要素です。ビジネスにおいて、このシグナルを理解し、それに基づいた投稿戦略を立てることが、成功へのカギとなります。
投稿するときのポイント |
ランキングを上げるには連投を避ける
同じコンテンツの連投は避け、オリジナルで価値のある投稿を心がけましょう。
偽情報を拡散しない
信頼性のある情報を提供し、偽情報の拡散を避けることで、アルゴリズムに好まれる投稿を作成します。
コミュニティガイドラインを遵守する
インスタグラムのコミュニティガイドラインを遵守することで、シャドウバンを回避し、コンテンツの表示頻度を高めることができます。
【2024年最新】4月30日発表のアルゴリズムについて |
Instagramは2024年4月30日に、リールに関する新しいアルゴリズムを発表しました。この変更は、特にクリエイターやビジネスにとって重要なポイントとなります。新たなアルゴリズムは、リールがフォロワー数に依存せず、より広範囲のユーザーにリーチできるよう設計されています。
フォロワー数に依存しない発見タブへの表示
従来のアルゴリズムでは、リールがより多くのフォロワーにエンゲージメントを獲得することが、フォロワー外のユーザーにもリーチするための重要な条件でした。
しかし、今回のアルゴリズム変更により、フォロワー数に関係なく、リールが発見タブやおすすめ欄に表示されるチャンスが増えました。
この変更は、フォロワーが少ないクリエイターにも公平にチャンスを与え、コンテンツそのものの質が評価されるシステムへとシフトしています。
TikTokの「コンテンツベース」のアルゴリズムに近い形で、コンテンツの質が重視され、フォローしていないユーザーにもリーチする可能性が高まる仕組みとなっています。
オリジナル投稿の優先化
また、今回のアルゴリズム変更では、オリジナルコンテンツの重要度がさらに高まりました。
他のユーザーの投稿をリポストするだけのアカウント、いわゆる「アグリゲーターアカウント」は、今後はレコメンドされにくくなる仕組みが導入されています。
発見タブやおすすめ欄に表示されるのは、オリジナルコンテンツのみとなり、再投稿されたコンテンツはオリジナルの投稿へのリンクがラベルとして追加されます。
これにより、クリエイター保護の観点からオリジナルコンテンツが強調され、再投稿コンテンツのみで運営するアカウントは影響を受ける可能性があります。
ビジネスへの影響
特に自社商品のUGC（ユーザー生成コンテンツ）をリポストする形で運営している企業アカウントは、今後、オリジナルコンテンツの定期的な投稿が必要となるでしょう。
運営方法の見直しが求められ、独自の価値を提供するコンテンツ戦略が重要となります。
新しいInstagramアルゴリズムに適応し、フォロワー数に関係なくリーチを最大化するためには、オリジナルコンテンツの充実や、質の高いリールの作成が重要です。
【2024年最新】5月1日発表のアルゴリズムについて |
2024年5月1日、Instagramは最新のアルゴリズムに関する変更点を発表しました。
この発表では、Instagramがどのようにコンテンツを表示し、フォロワーとのエンゲージメントを最大化するための新しい仕組みが導入されたかが詳しく説明されています。
以下に、その主な変更点とビジネスアカウントが注意すべきポイントを解説します。
1. コンテンツの多様性強化
Instagramの新しいアルゴリズムでは、フィードやリール、ストーリーズに表示されるコンテンツの多様性が強化されました。
これにより、同じアカウントの投稿ばかりが表示されることを避け、ユーザーがより広範囲のコンテンツを目にする機会が増えるようになっています。
これにより、ビジネスアカウントはフォロワーに対して新鮮なコンテンツを提供し続けることが求められます。
2. 個別化されたコンテンツ表示
アルゴリズムの変更により、ユーザーごとにパーソナライズされたコンテンツがより多く表示されるようになりました。
具体的には、ユーザーが過去にどのようなコンテンツに興味を示したか、どのアカウントとのインタラクションが多かったかなどのシグナルがより重視されるようになっています。
ビジネスアカウントは、自分のターゲットオーディエンスに合わせたコンテンツ制作を心掛けることで、この個別化されたフィードにおいても有利に働くでしょう。
3. インタラクションの重視
アルゴリズムは、エンゲージメント（いいね、コメント、シェア、保存など）の多いコンテンツを優先的に表示する傾向が強化されています。
これにより、フォロワーとの積極的なインタラクションが求められ、ビジネスアカウントはエンゲージメントを促進するための戦略を再考する必要があります。
さらに、これらの変更点に基づいて、フォロワーとのコミュニケーションを強化し、定期的なインタラクションを通じてアルゴリズムに有利なポジションを確保することが重要です。
記事の続きでは、各投稿形式（フィード、リール、ストーリーズ）におけるアルゴリズムの詳細や、どのようにしてエンゲージメントを高めるかについて具体的に解説していきます。
フィード、リール、ストーリーズ別のアルゴリズム対策 |
フィード投稿のインスタグラムアルゴリズム
Instagramのフィード投稿は、Instagramの画面左下のホームアイコンをタップするとアクセスできる、タイムライン的な投稿場所のことでユーザーが普段接している最も基本的な機能の1つです。
フィードアルゴリズムは、ユーザーの興味や行動をもとにコンテンツを優先的に表示する仕組みになっています。
主に、ユーザーが頻繁にやり取りをするアカウントやコンテンツがフィード上で上位に表示される傾向があります。
Instagramは数百のシグナルを収集し、それに基づいて表示順位を決定しており、その中でも特に「エンゲージメントの高いコンテンツ」や「最近の投稿」が優先されることが多いです。
また、友人や家族とのやり取りが多いアカウントの投稿はフィード上で高く表示されやすいという特徴もあります。
フィード投稿で重要なシグナル
フィード投稿で最も重要なシグナルは、「関心度」「関係性」「投稿の新しさ」の3つです。
まず、関心度はユーザーがどれだけそのコンテンツに興味を持つ可能性が高いかを評価するもので、過去の行動履歴や関心のあるテーマに基づいて判断されます。
次に、関係性は、ユーザーが過去にどれだけそのアカウントとやり取りをしているかに基づいています。
例えば、頻繁にコメントやいいねをしたり、DMでやり取りしているアカウントの投稿は、フィードで優先的に表示されやすくなります。
最後に、新しさは、投稿されたばかりの新しいコンテンツが優先的に表示されるかどうかを決定する要因です。
これらのシグナルを最適化することで、フィード投稿の表示順位を向上させることができます。
リール投稿のインスタグラムアルゴリズム
リールは、最長90秒のショート動画を作成し、投稿できる機能のことでInstagramの中でも急成長しているコンテンツ形式であり、ユーザーの発見可能性を高めるための重要な手段です。
リールのアルゴリズムは、主にユーザーの興味や閲覧履歴、エンゲージメントに基づいて、興味深い動画を推薦します。
リールは、特定のフォロワーに限定されず、幅広いオーディエンスにリーチするための強力なツールです。
特に、人気のある音楽やトレンドに乗ったコンテンツは、リールのアルゴリズムにおいて有利に働き、より多くのユーザーに表示される可能性が高くなります。
リール投稿で重要なシグナル
リールの表示に影響を与える重要なシグナルは、「エンゲージメント」「視聴時間」「関連性」の3つです。
まず、エンゲージメントは、リールに対するいいね、コメント、シェア、保存などのアクションが重要視されます。
これにより、そのリールが他のユーザーに対しても価値があると判断されます。
次に、視聴時間は、リールがどれだけ長く視聴されているかが評価基準となります。
視聴者が最後まで見たリールは、アルゴリズムによってより多くの人に推薦されやすくなります。
最後に、関連性は、ユーザーの興味や行動に基づいて、最も関心の高いコンテンツが優先的に表示されることを意味します。
これらのシグナルを高めることで、リール投稿の表示機会を最大化することが可能です。
ストーリーズ投稿のインスタグラムアルゴリズム
ストーリーズは、スライドショーのような形式で、画像や動画を24時間限定で投稿できる機能のことで、短時間で消えるコンテンツとして、フォロワーと瞬間的なコミュニケーションを図るためのツールです。
Instagramのストーリーズアルゴリズムは、フィードのアルゴリズムに似ており、ユーザーが最も関心を持つ可能性のあるユーザーのコンテンツを優先的に表示します。
特に、ストーリーズでは、ユーザーとのリアルタイムなやり取りが重視され、インタラクションの頻度やストーリーズ自体の更新頻度が表示順位に影響を与える重要な要素となります。
ストーリーズ投稿で重要なシグナル
ストーリーズ投稿で重要なシグナルは、「インタラクション」「視聴完了率」「更新頻度」の3つです。
まず、インタラクションは、視聴者がストーリーズに対して反応を示すかどうかを示す指標で、リアクションや返信などの行動が含まれます。
これにより、ストーリーズがユーザーにとって興味深いものとして評価されます。
次に、視聴完了率は、ストーリーズ全体がどれだけの割合で最後まで視聴されたかを測る指標で、高い完了率を持つストーリーズは、アルゴリズムによって他のユーザーに対しても推薦されやすくなります。
最後に、更新頻度は、アカウントがどれだけ定期的にストーリーズを更新しているかを示し、頻繁に更新されるストーリーズは、フォロワーに対して優先的に表示される可能性が高まります。
ビジネスにおいて必要なポイント |
Instagramのアルゴリズムは、ユーザーに有益なコンテンツを提供するため、一定の基準を設けています。
そのため、次のようなコンテンツはアルゴリズムから評価されにくく、おすすめに表示される可能性が低くなります。
アルゴリズムからおすすめされないコンテンツ
Instagramのアルゴリズムにおいて、どのコンテンツがユーザーのフィードに表示されるかは、様々なシグナルによって決定されます。
質の高いコンテンツはエンゲージメント率を高め、アルゴリズムによって優先的に表示される一方で、表示されにくいコンテンツも存在します。
これから、アルゴリズムが推奨しないコンテンツの特徴と、それを避けるためのポイントについて解説します。
リポストされた再投稿コンテンツ
オリジナルのコンテンツよりも、リポストされた再投稿コンテンツは評価が低くなります。
Instagramは、独自のクリエイティビティを重視しているため、他のアカウントの投稿をそのまま再投稿するだけのコンテンツは、アルゴリズムにおいてあまり高く評価されません。
インスタグラムのガイドラインに違反しているコンテンツ
Instagramのガイドラインに違反するコンテンツは、アルゴリズムで表示が抑制されるか、場合によっては削除されることがあります。
これには、暴力的、攻撃的、または偽情報を含むコンテンツが該当します。
ビジネスアカウントでは、特にガイドラインを遵守したコンテンツ制作が不可欠です。
エンゲージメント率を高める方法 |
エンゲージメント率を高めるためには、フォロワーがアクションを起こしやすいコンテンツを作成することが重要です。具体的には次の方法が有効です。
フォロワーにとって価値のある情報提供
製品やサービスに関連する実用的な情報やヒントを投稿することで、保存やシェアといったアクションを促進できます。
キャプションで質問を投げかける
フォロワーにコメントを促すために、投稿のキャプションで質問を投げかけるのも効果的です。
トレンドやホットな話題に乗る
流行しているハッシュタグやテーマを活用することで、より多くのユーザーに投稿を露出させ、エンゲージメントを高めることができます。
インスタグラムのアルゴリズムに適したアカウント運用には分析が不可欠 |
Instagramのアルゴリズムを効果的に利用するには、アカウント運用のパフォーマンス分析が欠かせません。
Instagramの分析ツールを活用することで、フォロワーの行動や投稿のパフォーマンスを細かく追跡し、どのコンテンツが最もエンゲージメントを引き出しているかを把握できます。
定期的な分析を行い、投稿のタイミングや内容を最適化することで、アルゴリズムに好まれるアカウント運用が可能になります。
ビジネスアカウントの成長を目指すなら、データに基づいた継続的な改善が必要です。
エンゲージメントやフォロワー数の増減をリアルタイムで把握し、戦略的に運用を行うことが、長期的な成功の鍵となります。
まとめ-Instagramアルゴリズムに適応した運用の重要性- |
インスタグラムのアルゴリズムは、ユーザーに関連性の高いコンテンツを優先的に表示する複雑な仕組みです。
各機能ごとに異なるアルゴリズムがあり、それに対応したコンテンツ作成が求められます。
特に、フィード、リール、ストーリーズのそれぞれに対して最適なエンゲージメントを促す工夫が重要です。
また、Instagramのガイドラインに反するコンテンツや再投稿されたコンテンツは、アルゴリズムにおいて評価が下がるため、オリジナルで価値ある投稿を心がける必要があります。
エンゲージメントの向上に関しては、フォロワーに価値のある情報を提供するだけでなく、彼らと双方向のコミュニケーションを図ることが重要です。
質問を投げかけることでコメントを促進し、トレンドに乗ることで広範囲にリーチする機会が増えます。
さらに、Instagramのパフォーマンス分析を定期的に行い、どのコンテンツが最もエンゲージメントを引き出しているかを把握することも不可欠です。
アルゴリズムの変化に迅速に対応し、効果的な戦略を継続的に改善することが、ビジネスアカウントの成長にとって大きなポイントとなります。
ビジネスにおいて、インスタグラムのアルゴリズムをうまく活用することで、ターゲットオーディエンスにリーチし、効果的なコンテンツ戦略を実現できるでしょう。
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