【2025年最新】TikTokユーザー数は国内3,300万人超！年齢層・男女比率もまとめて紹介

株式会社ビーステップ
3 日前
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この記事の著者

山口巧己

地方×SNSマーケティングのスペシャリスト

大学在学中からSNSを独学し、父の車屋やインターンでのアウトドアブランドのSNS運用を行い、認知拡大・販売促進の向上、副次的に採用への貢献。この経験から紹介での依頼をいただき、大学4年生でフリーランスとして活動。

卒業後、WEBベンチャー企業で新規顧客開拓の営業へ従事する傍ら、フリーランス活動を継続。入社9ヶ月で退職し、独立。これまでの支援社数は50社を超える。

運用の"代行"ではなく、クライアントの経営戦略から逆算して結果へ繋げるためのSNSマーケティングが得意。

いい商品・サービス・会社を広めることが好きなSNSマーケオタク。

TikTokの国内ユーザー数は3,300万人を突破し、若年層だけでなく30代以上にも利用が拡大しています。

本記事では、最新の国内外ユーザー数データや年齢層の特徴、さらにTikTokを活用したマーケティングやTikTok ShopによるEC市場への影響まで徹底解説しています。

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TikTokのユーザー数と最新動向を徹底解説【国内外データで比較】

TikTokのユーザー層を徹底分析【年齢・性別・属性の傾向】

TikTokユーザー数を支える各国の利用状況と文化的背景

TikTokと他SNSのユーザー数を比較【Instagram・YouTubeなど】

TikTok Shopの急成長とEC市場への影響

まとめ

TikTokのユーザー数と最新動向を徹底解説【国内外データで比較】

TikTokのビジネス活用やマーケティング施策を検討する際、まず把握すべきは「ユーザー数」と「利用傾向」です。

特に2024年現在、日本と世界のどの地域でどれほど利用されているのか、どんなユーザー層が中心なのかといった基礎データの理解は不可欠です。

本章では、TikTokの国内外におけるユーザー数の最新データや推移、利用時間の実態、国別の比較、そして急成長の要因について多角的に解説します。

日本国内のTikTokユーザー数（最新データ・推移）
世界の国別ユーザー数ランキングと利用傾向
地域別の普及率と文化的背景
SNS全体と比較したTikTokの利用時間
急成長の背景にある戦略的要因

TikTokを理解し、施策に活かすための前提知識として、最初に押さえておきたい情報を網羅しています。

日本におけるTikTokユーザー数の最新データ（2024年版）

TikTokは日本国内でも急速に普及しており、2024年時点での利用者数は3,300万人以上と推定されています。これは日本の総人口の約15％に相当し、特に10代〜20代の若年層を中心に支持されています。

一方で、30代・40代の利用者も年々増加しており、「若者だけのSNS」というイメージは変化しつつあります。

企業アカウントの参入も進んでおり、TikTokは情報収集・購買検討の入り口としても機能し始めています。

世界全体と国別ユーザー数ランキング｜利用国の傾向を分析

2024年時点で、TikTokの全世界ユーザー数は15億6,000万人超にのぼります。特に利用者数の多い国は以下の通りです。

中国（Douyinを含む）
アメリカ
インドネシア
ブラジル
ロシア

これらの国に共通するのは、若年人口が多く、スマートフォン中心の生活が定着している点です。

アジアや南米では、TikTokがテレビに代わる情報源となっているケースも珍しくありません。

また、言語ごとに特化したコンテンツや地域ごとのトレンド対応など、グローバル対応力の高さも世界中でのユーザー獲得につながっています。

TikTokのユーザー数はどこまで伸びた？日本国内の推移と成長率

TikTokは2017年に日本市場へ本格展開し、以降わずか数年で爆発的な成長を遂げました。

以下は日本国内のユーザー数推移です。

年度	推定ユーザー数
2018年	950万人
2021年	1,700万人
2022年	2,700万人
2024年	3,300万人

この成長の背景には、コロナ禍での在宅時間の増加、動画制作の手軽さ、若年層の拡散力などが挙げられます。直感的な操作性とAIによるレコメンド機能も、ユーザーの定着を後押ししました。

世界でのTikTokの普及率は？アジア・欧米など地域別の傾向

TikTokはアジア圏で特に高い普及率を誇ります。

たとえばベトナム・フィリピン・マレーシアでは、10代〜20代の6割以上がTikTokを利用しているとされ、検索エンジン代わりに使われるケースも見られます。

欧米では、Z世代を中心にエンタメ・教育コンテンツとしての利用が定着しており、インフルエンサーによるマーケティング効果も顕著です。

地域	普及傾向
アジア	若年層中心に生活インフラ化
欧米	ブランド接触の起点として活用
新興国	通信環境改善とともに拡大中

地域ごとのユーザー傾向を把握することは、国際的なプロモーション展開時の重要指標となります。

TikTokの利用時間はどのくらい？SNS平均との比較でわかる特徴

TikTokのユーザーは、1日に約58分をアプリ上で過ごしているとされ、これは他の主要SNSと比較しても非常に高い水準です。

SNS名	平均利用時間/日（日本）
TikTok	約58分
Instagram	約39分
X（旧Twitter）	約31分
YouTube	約61分

短尺動画が連続的に表示されるUI設計により、ユーザーは「つい見続けてしまう」状態に陥りやすく、滞在時間が長くなる構造的特徴があります。これは広告表示の効率にも大きく影響します。

TikTokユーザー数に影響する要因とは？急成長の背景を読み解く

TikTokの急成長を支えたのは、単なる「動画アプリ」ではなく、以下のような戦略的な仕組みが挙げられます。

高精度なAIレコメンド機能：個人の好みに合った動画を的確に表示
直感的な編集・投稿機能：初心者でもすぐに発信できる
音楽との親和性：流行曲との連動が若年層に刺さりやすい
インフルエンサー施策：クリエイター支援制度や企業連携が活発

これらの設計が、ユーザー数の拡大とエンゲージメント向上を支えており、今後のさらなる伸長も見込まれています。

TikTokのユーザー層を徹底分析【年齢・性別・属性の傾向】

TikTokを効果的に活用するためには、単なるユーザー数だけでなく「どんな人が、どんな目的で使っているのか」というユーザー層の理解が欠かせません。

特に年齢・性別・属性によって、TikTokの活用シーンや関心トピックには大きな差が見られます。

本章では、日本・世界におけるTikTokの年齢層・性別構成・属性の特徴について詳しく解説します。

また、利用目的や世代別の行動傾向など、コンテンツや広告出稿戦略にも活かせる実践的な視点を盛り込んでいます。

年齢層・性別別の利用傾向（日本・世界）
中高年層（40代以上）の利用増加とその背景
属性・目的別に見るTikTokの活用シーン
他SNSとのユーザー層の違いと使い分けの傾向

TikTokのユーザー層を把握することで、より精度の高いターゲティングやメッセージ設計が可能になります。

TikTokは本当に若者だけ？日本国内の年齢層分布を詳しく解説

TikTokは「Z世代のSNS」として知られていますが、実際には30代・40代以上の利用者も増加しており、全年代への浸透が進んでいます。

2024年現在の国内ユーザー構成は以下の通りと推定（全年代に対しての割合）されています。

年代	利用割合（推定）
10代	約35％
20代	約30％
30代	約20％
40代以上	約15％

とくに30代〜40代女性の間で、料理・子育て・ライフスタイル系のコンテンツ需要が高まっており、「見るだけ」でなく「発信する層」も増えています。

TikTokはもはや若者だけのSNSではなくなりつつあります。

また、総務省の調査によると、各年代に対してのそれぞれのTikTokの利用率は以下の通りです。

年代	利用率（％）
10代	70.0%
20代	52.1%
30代	32.0%
40代	26.8%
50代	25.4%
60代	13.0%

世界のTikTokユーザーの年齢層｜日本との違いとは

世界に目を向けると、TikTokの年齢層構成は日本とやや異なります。たとえばアメリカでは25〜34歳の割合が最も多く、全体の約30％を占めています。

また、欧州諸国では40代・50代の利用も進んでおり、エンタメ用途に加えて教育・ビジネス活用の需要が高まっているのが特徴です。

地域	支配的な年齢層
日本	10代〜20代
アメリカ	20代〜30代
欧州	30代〜40代
アジア新興国	10代

この違いを理解することで、グローバルに展開するブランドは国別にユーザー属性を加味したマーケティング設計が可能になります。

TikTokユーザーの男女比は？他SNSと比較した特性

日本国内のTikTokユーザーの男女比は、男性55.2%、女性44.8%となっています。従来は「女性に人気のSNS」というイメージがありましたが、実際には男性の利用者が女性を上回っています。

この背景として考えられるのは、ビジネスや情報収集のためにTikTokを利用する男性ユーザーが増加していることです。特に30代以降の男性を中心に、マーケティングや業界情報、自己発信の場として活用されるケースが増えています。

一方、アメリカでは男女比が逆転しており、男性39.6%、女性60.4%となっています。

これは、若年層の女性がライフスタイルやパーティ動画、日常発信を中心にTikTokを利用する傾向が強いためです。

このように、TikTokの性別構成は国ごとに異なる特徴があり、コンテンツ制作や広告出稿時には地域特性を踏まえたアプローチが必要です。

40代・50代ユーザーのTikTok活用動向｜中高年層が増えている理由

近年では40代・50代のTikTok利用も拡大しており、理由として以下の3点が挙げられます。

「見るだけ」でも楽しめるUI設計：ログインなしでも視聴可能
生活情報や実用ネタが増加：家事・健康・節約などの動画が人気
子ども世代との接点として活用：親世代も関心を持ち始めている

中高年層における人気ジャンルとしては、「簡単レシピ」「DIY」「健康情報」「家庭の知恵」など、日常生活に役立つ内容が中心です。

今後、BtoC商品の中高年ターゲティングにもTikTokは有効な手段となるでしょう。

TikTokユーザーの属性別特徴｜趣味・職業・目的などの傾向

TikTokユーザーは多様化しており、属性別に見ると以下のような傾向があります。

学生層：エンタメ・友達との共有が中心
社会人：通勤時間の暇つぶしや情報収集に活用
子育て層：育児系・ライフスタイル系動画の閲覧や発信
副業・起業層：集客・ブランディング目的での運用が増加中

また、検索目的での使用も増えており、「○○のやり方」「おすすめ商品」などをTikTokで検索する行動が一般化しています。これは、動画検索が文字検索を代替し始めている兆候でもあります。

TikTokを使う目的は何か？「娯楽」から「情報収集」まで多様化

TikTokはかつて「暇つぶしアプリ」としての印象が強かったものの、現在は以下のように利用目的が多様化しています。

利用目的	主なユーザー層
娯楽（エンタメ）	全年代
情報収集	学生、社会人、中高年層
商品の比較・レビュー	購買前の調査行動に活用
自己発信・PR	副業層・インフルエンサー

特に10〜30代では、商品購入の決め手として「TikTokの口コミ・動画レビュー」を参考にするユーザーが増えており、企業側もオウンドメディア的な活用が進んでいます。

TikTokユーザー数を支える各国の利用状況と文化的背景

TikTokは世界150以上の国と地域で利用されており、国ごとにユーザー層や利用シーンが異なる特徴を持っています。

特に利用者数が多い国では、文化や社会背景に応じた独自のコンテンツが発展しており、グローバル展開やマーケティング施策において重要な示唆を与えます。

最新の調査によると、2025年時点で**TikTokの世界ユーザー数は約16億人（MAU）**に達し、2025年末には17.2億人を突破する予測が出ています（Demandsage）。

この章では、各国の利用状況、文化的背景、人気ジャンルやインフルエンサーの影響力について詳しく解説します。

ユーザー数が多い国の共通点とは？文化・インフラの視点から分析

TikTokの利用者数が特に多い国は以下の通りです（Demandsage調査より）。

中国（Douyin含む）
アメリカ（約1.5億人）
インドネシア
ブラジル
メキシコ

これらの国に共通する要因は以下の通りです。

若年層人口が多い（Z世代・α世代中心）
スマートフォン主流のモバイルファースト文化
短尺動画やエンタメ文化の浸透

特にインドネシアやブラジルでは、通信環境の改善とスマホ普及により、TikTokがテレビや新聞に代わる情報源としても定着しています。

中国やアメリカのTikTok利用傾向｜政治的・社会的要素の影響

中国（Douyin） 中国版TikTokである「Douyin」は国内規制のもとで独自進化を遂げており、教育・EC・行政連携まで幅広い領域に利用されています。動画ECやライブコマースが社会に根付き、購買行動に直結するメディアとして機能しています。

アメリカ アメリカではTikTokユーザー数が約1.5億人に達し、**男女比は男性39.6%、女性60.4%**と女性ユーザーが中心です。若年女性がライフスタイルやパーティ動画を投稿する傾向が強く、トレンド発信源としての役割が際立っています。一方で、データプライバシーや利用規制を巡る政治的議論も活発です。

TikTokが流行している新興国とその理由

新興国でのTikTok普及には以下の背景があります。

低価格スマホと通信インフラ整備によるアクセス容易化
SNS中心の情報取得文化
UI/UXのシンプルさによる発信のしやすさ

特にインドネシアでは、料理や教育系コンテンツが人気で、日常に直結する動画が支持を集めています。メキシコやブラジルでは音楽やダンス動画が圧倒的に人気です。

国別のインフルエンサー数と影響力の違い

インフルエンサーは各国でTikTok普及を牽引しています。

アメリカ：フォロワー数数千万規模のメガインフルエンサーがブランドと提携。
日本：フォロワー10万〜50万規模のミドル層が活発で、ニッチなジャンルで強い影響力を発揮。
インドネシア・ブラジル：地域特化型クリエイターが強く、ローカル文化を取り入れた動画が人気。

各国のインフルエンサー活用は、現地市場に即したマーケティング戦略の鍵となります。

各国で人気のハッシュタグやジャンルの傾向とは

国ごとに人気のジャンルやハッシュタグは異なります。

アメリカ：#DanceChallenge、#Funny、#LifeHacks
中国（Douyin）：EC系ライブ配信、教育動画
日本：グルメ、ライフハック、エンタメ
インドネシア：料理、宗教文化、教育系

これらの傾向は、広告やコンテンツ制作におけるテーマ選定の重要な指標になります。

TikTokと他SNSのユーザー数を比較【Instagram・YouTubeなど】

TikTokは短尺動画プラットフォームとして急速に拡大し、他のSNSと肩を並べる規模に成長しました。最新データによると、日本国内のSNSユーザー数は以下の通りです（ホットリンク調査：2025年1月）。

SNSごとのユーザー数（日本国内・2025年）

SNS	日本国内ユーザー数（2025年）
TikTok	約3,300万人
Instagram	約6,600万人
YouTube	約7,000万人（利用率87.7%）
X（旧Twitter）	約4,500万人
Facebook	約2,600万人

このデータから、InstagramやYouTubeが依然として巨大な利用者基盤を持つ一方、TikTokは短期間で3,300万人まで成長し、日本のSNS市場における主要プラットフォームの一角を占めることが分かります。

TikTokとInstagramのユーザー層比較

TikTok：10〜20代中心。短尺動画での娯楽・トレンド発信が主軸。情報収集や口コミ検索でも活用。
Instagram：20〜30代女性中心。ビジュアルやストーリーズを活用したブランディングに強み。

両者は目的が異なり、TikTokが「認知拡大やトレンド形成」、Instagramが「購買検討やブランド構築」に適していると言えます。

TikTokとYouTubeの利用時間・文化の違い

Threads投稿の指摘にある通り、TikTokとYouTubeでは文化そのものが異なります。

TikTokは「おすすめ型」：アルゴリズムによって動画がレコメンドされ、受動的に視聴するスタイルが中心。トレンドや偶発的発見に強い。
YouTubeは「検索型」：ユーザーが能動的に検索し、必要な情報を深掘りするスタイルが中心。ノウハウ系やHowTo動画に強い。

例として、「ウォシュレット取り付け方」という検索を考えると、YouTubeでは87万再生の動画が上位表示される一方、TikTokでは数千再生程度。

これは、TikTokが「今すぐ解決したい人」に向いたプラットフォームではなく、日常的におすすめで出会う動画が中心であることを示しています。

SNSの年齢層・男女比の違い

SNS	主な年齢層	男女比（日本）
TikTok	10〜20代中心、30〜40代も増加	男性55.2%、女性44.8%
Instagram	20〜30代女性中心	女性57.8%、男性42.2%
YouTube	全年代バランス型	男性51%、女性49%
X（旧Twitter）	20〜40代中心	女性51.8%、男性48.2%