【2025年最新版】TikTok動画の作り方を完全解説｜アプリ操作から編集・構成・外注まで紹介
- 株式会社ビーステップ
- 6月16日
- 読了時間: 24分
 この記事の著者 | 山口巧己 地方×SNSマーケティングのスペシャリスト 大学在学中からSNSを独学し、父の車屋やインターンでのアウトドアブランドのSNS運用を行い、認知拡大・販売促進の向上、副次的に採用への貢献。この経験から紹介での依頼をいただき、大学4年生でフリーランスとして活動。 卒業後、WEBベンチャー企業で新規顧客開拓の営業へ従事する傍ら、フリーランス活動を継続。入社9ヶ月で退職し、独立。これまでの支援社数は50社を超える。 運用の"代行"ではなく、クライアントの経営戦略から逆算して結果へ繋げるためのSNSマーケティングが得意。 いい商品・サービス・会社を広めることが好きなSNSマーケオタク。 |
TikTokを始めようと思っても、
「何から始めればいいか分からない」
「動画編集や構成に自信がない」
「投稿しても思うように再生されない」
といった悩みを抱える方は少なくありません。
特にビジネス活用を見据えた場合、ただ動画を投稿するだけでは成果にはつながりにくいのが実情です。
そこで本記事では、TikTok動画の基本的な作り方から、バズや成果を狙うための構成・動画編集のコツ、さらには外注と内製の判断軸まで網羅的に解説しています。
マーケティングや採用の一環としてTikTokを検討している方は、ぜひ最後までご覧ください。
また、貴社の目標を最短で達成するために必要な戦略については株式会社ビーステップへご相談ください。
ビーステップは、SNSマーケティングにおいて効果的な戦略を熟知しており、貴社の商材や目的に合わせた収益向上に直結するTikTok施策をご提案いたします。
ご支援内容は、ご提案にご納得いただいた上で実施されるため、安心して依頼いただけます。
さらに、ご支援範囲も設計から運用までワンストップで対応可能なので、業務が忙しくて手が回らない方でも、安心してご利用いただける点も魅力です。
貴社に最適な施策をご提案いたしますので、ぜひ無料相談をご活用ください。
TikTokとは？ |
TikTokは、今や若年層を中心に絶大な人気を誇る動画SNSです。
ここでは、TikTokというプラットフォームの基本的な特徴や、動画の作り方に影響する投稿仕様、さらにはビジネス活用の可能性について解説します。
TikTokの基本構造と人気の理由
近年、SNSの中でも急速に成長を遂げているのが、ショート動画特化型プラットフォーム「TikTok（ティックトック）」です。
わずか15秒〜3分程度の短い動画が中心で、ユーザーは画面をスワイプするだけで次々に動画を視聴できるため、テンポの良い情報消費が可能です。
TikTok最大の特徴は、フォロワー数に関係なく“動画の内容”次第で誰でも爆発的な再生数を得られるアルゴリズム設計にあります。
これは「レコメンド（おすすめ）フィード」と呼ばれる仕組みによるもので、投稿された動画はまず少数のユーザーに表示され、その反応次第でさらに広く拡散されるため、投稿初心者でもバズる可能性が十分にあります。
投稿仕様と作成スタイルの違い
TikTokでは、「アプリ内で撮影・編集する場合は最大60秒」「外部で編集した動画をアップロードする場合は最大3分まで」というように、投稿方法によって対応できる動画の長さが異なります。
短くテンポのよい動画はアプリ内で、ナレーション付きの解説動画やVlog的な構成にはアップロード型が適しており、目的に応じて作成スタイルを選べる柔軟さが、多様なユーザー層に支持されている理由のひとつです。
利用層の拡大とビジネス活用の可能性
Z世代を中心に若年層の利用が多いTikTokですが、近年では30代以上の利用者も増加傾向にあり、ビジネスシーンでも注目されています。
特にBtoC業種では販促やブランディング目的でTikTokを活用する企業が増えており、今やTikTokは単なるエンタメアプリではなく、“見られる”ことを前提とした動画マーケティングの主戦場となりつつあります。
TikTokアプリでの動画の作り方 |
TikTokでは、アプリ内のカメラ機能を使ってその場で撮影・編集・投稿までを完結できます。
スマホ1台で操作が完結するため、動画制作のハードルが低く、初めてでも手軽に投稿できる点が大きな魅力です。
ここでは、初心者でも迷わないよう、TikTokアプリを使った動画作成の基本ステップを順を追って解説します。
撮影画面の開き方と基本機能
TikTokアプリを開いたら、画面下部の「＋（プラス）」ボタンをタップすることで撮影画面が立ち上がります。
この画面では、カメラの切り替え（イン／アウト）、速度変更、フィルター、タイマー、テンプレートなど、撮影前に設定できる各種機能が表示されます。
直感的なUI設計により、スマホ操作に慣れていない人でも感覚的に撮影が開始できるのがTikTokの強みです。
音楽・エフェクト・スタンプの追加方法
TikTok動画は“音”が重要な要素です。撮影前に画面上部の「楽曲を追加」を選択し、BGMや流行中の音源を設定することで、リズムに合った撮影がしやすくなります。
また、撮影中・撮影後には、エフェクトやスタンプの追加が可能で、映像表現にアクセントを加えることができます。この「音と映像の一体感」が、TikTokならではの表現力を支えています。
テキスト・キャプション・ハッシュタグの入れ方
編集画面に進むと、「テキスト」「スタンプ」「効果音」などの編集機能が表示されます。「テキスト」では任意の文章を挿入でき、表示タイミングやスタイルの調整も可能です。
さらに、投稿時にはキャプション（説明文）やハッシュタグを記載することで、より多くのユーザーにリーチすることができます。
特にハッシュタグは、トレンドや動画テーマに合致したものを選定することが重要です。
投稿前の確認ポイント｜公開範囲・カバー設定
編集が完了したら、最後に投稿設定画面に進みます。
ここでは動画の公開範囲（全体／フォロワーのみ／非公開）、コメントやダウンロードの可否、サムネイル（カバー画像）の設定などを行います。
カバー画像は、視聴者が最初に目にする要素であり、視認性の高いテキストやインパクトのあるカットを選ぶことで、再生率向上が期待できます。
一通り設定が済んだら「投稿」ボタンをタップして完了です。
外部アプリでの動画の作り方 |
TikTokでは、アプリ内で撮影するだけでなく、別のアプリやソフトであらかじめ編集した動画をアップロードする方法も一般的です。
編集の自由度が高く、より完成度の高い動画を制作できるため、こだわりのある投稿をしたい方や企業アカウントにも適しています。
この章では、外部アプリを活用した動画制作の流れを解説します。
素材の撮影
まずは、スマホの標準カメラや一眼レフ、GoProなどを使って素材となる映像を撮影します。
日常の出来事や商品の使用シーン、イベントの様子など、後から編集しやすいよう複数のカットを収録しておくのが理想的です。
撮影時点で「どう編集するか」を意識しておくと、後の編集工程がスムーズになります。
動画編集アプリでの編集
撮影した素材は、動画編集アプリで編集します。
特にTikTokと連携できる無料アプリ「CapCut」は、初心者から中級者まで幅広く支持されています。
テロップ挿入、BGM追加、エフェクト演出、トランジション設定などが簡単な操作で行え、テンプレートを活用すれば短時間でもプロ風の動画に仕上がります。
編集後は、TikTokの仕様（縦動画、9:16、最大3分など）に合わせた書き出しが必要です。
書き出しとアップロード｜TikTokへの投稿準備
編集が完了したら、動画を端末に保存し、TikTokアプリを開いて「＋」ボタンからアップロードを行います。
この時、「アップロード」機能を選択し、保存した動画を選ぶことで投稿画面に進めます。
音楽の追加やハッシュタグ設定はTikTok側で編集が可能ですが、音声付き動画を使用する場合はそのままアップするケースも多く、BGMや効果音の配置には注意が必要です。
外部編集のメリットと注意点
外部アプリを使うことで、高度な演出やストーリー構成が可能になりますが、一方で手間や時間がかかる点には留意が必要です。
また、TikTokの仕様変更（動画サイズ・容量制限・BGM制限など）にも敏感に対応する必要があり、投稿前には必ずプレビューで最終確認を行いましょう。
こだわった投稿やブランドコンテンツを作りたい方にとって、外部編集は非常に有効な手段です。
TikTok動画制作でおすすめの編集アプリ4選 |
TikTokに投稿する動画は、スマホ1台でも十分に編集できますが、表現の幅を広げるためには編集アプリの活用が効果的です。
特にTikTokとの相性が良く、初心者でも直感的に操作できるアプリを使うことで、見栄えの良い動画が短時間で完成します。
この章では、実際の運用現場でも使用されているおすすめの動画編集アプリを4つご紹介します。
CapCut
CapCut（キャップカット）は、TikTokを提供するByteDance社が開発した動画編集アプリで、TikTokとの親和性が非常に高いのが特徴です。操作画面は直感的で、動画のカット、テロップ挿入、BGM追加、エフェクト演出など、TikTok投稿に必要な機能が一通り揃っています。テンプレート機能を使えば、素材を当てはめるだけでプロのような編集が可能で、流行に沿った動画も簡単に制作できます。
VLLO
VLLO（ブロ）は、日常の記録やVlog系コンテンツとの相性が良く、シンプルながら柔軟な編集機能を備えたスマホアプリです。エフェクトや音楽の主張が控えめで、自然体な表現をしたいクリエイターに適しています。無料版でも編集機能が充実しており、初期コストを抑えて運用を始めたい人におすすめです。
AdobePremiereRush
AdobePremiereRushは、Adobe社が提供するモバイル＆クラウド対応の動画編集ソフトです。スマホとPC間でプロジェクトを同期できるため、現場での撮影後にPCで細部を仕上げるといった使い方も可能です。音声処理や細かなトランジション調整など、基本機能以上の演出が求められる場面で重宝されます。個人だけでなく、チームでの動画制作にも向いています。
AdobePremierePro
PremiereProは、業界標準のプロフェッショナル向け動画編集ソフトで、特に企業の広告制作やブランディング動画など、高品質な演出が求められる場面で活用されています。
カラーグレーディング、複雑なエフェクト、音声処理などに優れ、TikTok動画でも細部まで作り込んだ編集を施したい場合に最適です。
操作には一定の知識が必要ですが、映像表現にこだわりたい上級者や、動画制作チームを持つ企業には非常に有用なツールです。
バズるTikTok動画をつくる構成と編集のコツ |
TikTokで多くの視聴者を惹きつけ、シェアや保存につながる「バズる動画」には、いくつかの共通点があります。
特に視聴初動の数秒間の設計や、最後まで飽きさせない展開、見終わった後の印象づけが重要です。この章では、バズる動画に共通する編集と構成のポイントを紹介します。
冒頭3秒で“続きを見たい”と思わせる
バズる動画の鍵は、冒頭3秒にあります。ユーザーは無数の投稿を高速でスワイプしており、序盤で興味を引けなければ即離脱されてしまいます。
そのため、最初の3秒で「結論のチラ見せ」「強い言葉やビジュアル」「違和感を与える演出」などを入れ、続きを見たくなる仕掛けが必要です。
たとえば「○○を使ったら1日でこうなった」というようなインパクトある言葉や、ビフォーアフターの変化を先に見せることで、視聴者の関心を引きつけられます。
構成は“起承転結”よりも“結→起→承転”が効果的
従来のストーリー構成（起承転結）ではテンポが遅く、SNSでは最後まで見られにくい傾向があります。
TikTokでは、先に「結論」や「インパクトのある結果」を提示し、その後に「なぜそうなったのか？」という過程を説明する構成の方が、視聴者の興味を保ちやすいです。
たとえば、動画の冒頭で「1ヶ月で5kg痩せた方法とは？」と結果を提示し、後半で具体的な食事や運動内容を紹介する流れが効果的です。
テロップと音楽で“テンポ”と“没入感”を演出する
視聴維持率を高めるためには、テンポの良さと没入感の演出も重要です。
そのために使われるのが、テロップや効果音・BGMです。テロップは話の補足ではなく“感情の強調”や“話のテンポ取り”として使うと効果的です。
また、BGMはリズムのあるものや、トレンドになっている音源を選ぶことで、ユーザーにとって“馴染みのある雰囲気”をつくることができます。
編集の際には、3〜5秒ごとに映像に変化をつけるのも、離脱防止に繋がります。
エンディングにも“もう一度見たくなる”仕掛けを
最後まで見てもらうだけでなく、リプレイ・保存・シェアを促す演出も、バズには欠かせません。
たとえば、動画の最後に「1秒前を見返してみてください」や「気づきましたか？」などの再視聴を誘導するテキストを入れることで、視聴時間を伸ばすことができます。
また、「いいね・保存で後から見返せます」といったCTAを入れることで、アルゴリズム上の評価も高まりやすくなります。
売上につながるTikTok動画の構成と編集のコツ |
TikTokでバズを生むことは注目を集める手段として有効ですが、ビジネスにおける最終目標は、あくまで「売上」や「予約」などの具体的な成果です。
そのためには、単なる話題性にとどまらず、視聴者をスムーズに行動へと導くための設計が必要です。
この章では、TikTok動画を成果へとつなげる“売れる構成と編集のコツ”について解説します。
特に店舗ビジネスにおいては、「行きたくなる動画」に仕上げる工夫が欠かせません。
動画の目的は「売ること」と明確に定める
売れる動画の第一歩は、動画の“目的”を明確にすることです。
単に再生回数を稼ぐのではなく、「LINE登録を促したい」「予約を増やしたい」「商品の購入を後押ししたい」といった明確なゴールを設定することで、構成や編集方針も一貫性を持たせることができます。
目的が曖昧なままだと、視聴者の印象に残らず、アクションにもつながりません。
「共感」→「理解」→「行動」の流れを意識する
売れる動画では、ユーザーの悩みに寄り添う共感から始まり、解決方法の提示（理解）、そして行動の促しという構成が基本です。
たとえば、「最近こんなお悩みありませんか？」と切り出し、次に「実はこれ、〇〇で解決できるんです」と紹介、最後に「詳細はプロフィールからチェックしてください」と自然にCTAを組み込む。
このような心理導線を意識することで、視聴者が自発的に動きたくなる流れをつくることができます。
“信頼を得る構成”が行動を生む
成果につながる動画には、視聴者が「この情報は信頼できる」と感じられる裏付けが必要です。
そのためには、下記のような信頼要素を動画内に盛り込むことが効果的です。
実際の変化を見せる（ビフォーアフター）
第三者の口コミやレビュー
実績数や専門性が伝わる文脈
これにより、感情だけでなく理性の面でも行動を後押しすることができ、CVに直結しやすくなります。
CTA（行動喚起）は動画内で“なめらかに”
行動を促すCTAは、あくまで“視聴体験を壊さずに”入れることが重要です。
「気になる方は、プロフィールのリンクから詳細をご覧ください」といった自然な語り口を意識し、売り込み感を抑えた表現が好まれます。
また、コメント欄やキャプションでも同様の情報を補足することで、複数の接点からCV導線を強化できます。
店舗へ「行ってみたい」と思わせるために必要な3つの演出
動画を見た人に「このお店に行ってみたい」という来店動機を感じさせるためには、感情・雰囲気・安心感の3軸で構成を組み立てることが重要です。
まずは、“感情に訴える演出”です。たとえば施術中のお客様が笑顔になっている様子、施術後の変化に驚くリアクションなどは、視聴者にポジティブな想像をさせ、「自分も同じ体験をしてみたい」と感じさせます。
次に、“雰囲気が伝わる映像”も欠かせません。店舗の内装、照明、スタッフの対応風景など、空間や人の魅力が伝わる映像は、初めてのお客様に安心感と期待感を与えます。
BGMやカットのテンポも雰囲気演出の一部です。
最後に、“不安を解消する構成”です。よくある質問（痛くない？高くない？どう予約するの？）を先回りして動画内で伝えることで、見込み客が来店を迷う要因を取り除けます。
採用につながるTikTok動画の構成と編集のコツ |
近年、Z世代を中心とした若年層の採用活動では、企業のSNS発信が応募意欲に直結するケースが増えています。
特にTikTokは、「企業の雰囲気」「働く人のリアル」「仕事の魅力」を短時間で伝えることができるメディアとして、採用広報との相性が非常に高い媒体です。
この章では、応募者の共感と信頼を得て「エントリーしてみたい」と思わせる、TikTok動画の構成と編集のコツを解説します。
採用動画のゴールは「自分が働く姿を想像させること」
単なる会社紹介で終わってしまう動画は、視聴者の心に刺さりません。採用動画の本質的な目的は、「自分もこの会社で働けそう」「この人たちと一緒に働きたい」と感じさせることです。そのためには、職場のリアルな空気感や、人間関係、やりがいが伝わる構成を意識する必要があります。
構成の基本は「共感」→「理解」→「動機づけ」
採用目的のTikTok動画も、基本構成は「共感」「理解」「行動」ですが、特に「動機づけ」が重要です。たとえば、働く社員の一言コメントを通して「雰囲気の良さ」や「成長環境」が見える構成にすることで、視聴者は自分の価値観と照らし合わせながら判断ができます。“ここなら自分も活躍できそう”という感覚が芽生えると、エントリーへの心理的ハードルは大きく下がります。
働く人の“リアルな表情”が最も響く
採用につながる動画では、台本通りの発言や硬い演出よりも、リアルな表情や自然体の会話のほうが効果的です。社員の日常を切り取った「1日のルーティン」や「休憩時間の雑談風景」、仕事終わりのひとことインタビューなどは、視聴者にとって非常に魅力的です。また、現場社員の“リアルな声”を入れることで、企業からの一方通行ではない信頼構築が可能になります。
CTAは「会社説明会やエントリーフォーム」へ自然につなぐ
視聴者にとって応募がゴールではなく「情報収集の一環」であることも多いため、いきなり応募を促すのではなく、「もっと詳しく知りたい方は…」という情報提供型のCTAが効果的です。
プロフィールリンクへの動線や、コメント欄での補足情報、LINE登録やカジュアル面談の案内など、視聴者の検討フェーズに寄り添った形での行動喚起が推奨されます。
投稿ネタに困らない！ジャンル別・業種別アイデア集 |
TikTok運用を続けていく中で多くの企業が直面する課題の一つが「ネタ切れ」です。
しかし、ネタが思いつかない状態は、単に引き出しが少ないのではなく、「目的別」「業種別」の視点が整理されていないことが原因であるケースが多く見受けられます。
この章では、目的別・業種別にすぐ使える動画ネタの具体例を整理し、明日からでも実践できるアイデアを提供します。
【販促目的】サービス紹介・商品の訴求に活きるネタ
商品・サービスの魅力を伝えるためには、ただスペックを紹介するのではなく、「使った人の変化」や「使う前後の違い」をイメージさせることが重要です。
ビフォーアフター比較：美容・整体・ジム・歯科など
レビューの紹介：実際のお客様の声をショートで編集
FAQ解説：「〇〇って痛い？」「いくらかかる？」などの不安を解消
スタッフ紹介：「この人が施術します」「こだわりポイント解説」
サービスの裏側紹介：「こんな風に準備しています」など誠実さを伝える
特に店舗型ビジネスでは、「安心感」や「信頼感」が来店意欲に直結するため、感情と情報のバランスを意識したネタ設計が重要です。
【採用目的】エントリーにつながる企業アカウント向けネタ
採用動画では、「雰囲気」「価値観」「働く人」の3軸でアイデアを出すとスムーズです。
前章でも触れたとおり、リアルさと共感性を軸にしたテーマが有効です。
社員密着Vlog：「1日の仕事の流れ」や「朝の出勤ルーティン」
カルチャー紹介：「実はこんな制度あります」「うちの社員、こんな人が多い説」
成長ストーリー：「入社して1年でできるようになったこと」
職場の雰囲気：「ランチタイムの様子」「部署内トーク企画」
就活生の不安解消：「よく聞かれる質問10選」「選考で見ているポイント」
このように、「自分がここで働く姿を想像できるか？」を軸に動画を設計すると、エントリーへの意欲が高まりやすくなります。
【業種別】導入しやすいジャンル・企画の方向性
TikTokでは、業種ごとに“勝ちやすい文脈”が異なります。以下に代表的な業種とおすすめの企画傾向を示します。
業種 | 有効なネタ例 |
美容室・ネイル | ビフォーアフター、人気カラー紹介、スタッフ紹介 |
整体・治療院 | 施術工程紹介、痛み軽減のリアクション動画、来店者の感想 |
学習塾・教育系 | 成績アップ事例、先生のキャラクター動画、勉強法の紹介 |
飲食店 | 人気メニュー、調理工程の見せ方、限定商品の案内 |
アパレル | 試着コーデ紹介、スタッフの1週間コーデ、売れ筋ランキング |
BtoB商材 | 導入事例紹介、社員の業務風景、社内制度や働き方の発信 |
業種によって「映え」より「信頼」や「日常感」が刺さるケースも多いため、ターゲットに応じて切り口を選定することが肝要です。
トレンド活用と自社メッセージの“掛け合わせ”が鍵
TikTokで安定した再生回数を得るうえで、「トレンドへの便乗」は外せない戦略のひとつです。
トレンド音源やフォーマットに乗ることで、アルゴリズムによる拡散対象に入りやすくなり、通常よりも早く認知を広げられる可能性が高まります。
しかし、単にトレンドに便乗するだけでは、一過性のバズで終わってしまう恐れがあります。
そこで重要なのが、「トレンド×自社メッセージ」の掛け合わせ設計です。
たとえば、流行している“あるあるネタ”に乗りながら、自社の採用方針を自然に織り込んだり、人気の音源に乗せて施術風景や顧客ビフォーアフターを見せたりといった工夫が挙げられます。
この「トレンドの文脈に自社の価値を載せる」ことによって、拡散とブランディングの両立が可能になります。
“数字を取る動画”と“届けたい動画”のズレに悩む企業こそ、トレンドの力を上手に活かして、届けたい価値を広げていきましょう。
外注する？内製する？TikTok動画制作の判断軸と注意点 |
TikTokを活用したプロモーションが注目を集める一方で、「自社で制作すべきか」「専門業者に外注すべきか」で悩む企業も少なくありません。
特に初めてのSNS運用に取り組む場合、制作体制の選定は成果を左右する重要な判断ポイントです。
ここでは、それぞれのメリット・デメリットを比較しながら、目的や体制に応じた最適な選択肢を見極めるための判断軸と注意点を解説します。
TikTok運用を自社で行う場合の特徴と課題
TikTok運用を自社で行う、いわゆる「内製化」は、リアルな現場感を活かした柔軟な発信が可能であり、スピード感やコスト面でも一定のメリットがあります。
しかし、特に中小企業においては、人的・時間的なリソース不足が深刻なハードルとなっており、安易な内製化にはリスクも伴います。
兼任体制が抱える“継続できない”という問題
多くの中小企業では、TikTok運用を広報・採用・現場スタッフなどが本業と兼任する形で担当しています。
しかし、日々の業務に追われる中で「SNSは急ぎではない」と後回しになりがちで、次第に更新頻度が落ち、成果が出ないまま終わってしまうケースが少なくありません。
SNSは“やりきる”ことで初めて成果が出る領域です。
兼任ではその継続力が問われるため、組織としての優先順位設定と体制づくりが欠かせません。
セルフ残業と燃え尽きリスク
業務時間内に十分な時間を割けない担当者が、自宅に業務を持ち帰り、夜間や休日に動画編集や投稿を行う――。
こうした「セルフ残業」が常態化すると、疲弊やモチベーション低下を招き、燃え尽きや最悪のケースでは退職という結果に至ることもあります。
SNSは想像以上に創造的かつ消耗的な業務であり、「少しの合間にできる」ものではありません。
組織的な支援体制がない状態での運用は、担当者に大きな負担を強いる結果になります。
若手だからできる、とは限らない
「若手社員＝SNS世代＝運用が得意」という誤解も見受けられますが、年齢や世代が適性を保証するものではありません。
TikTokが好きでなければ、アルゴリズムやトレンドに興味を持てず、投稿が義務化すると継続のモチベーションを失いやすくなります。
SNS運用においては、“好き”や“関心”が創意工夫を生み出す原動力になります。単なる担当者の配置だけでは、意図した成果は望めません。
未経験では正解が見えず、自然消滅のリスクも
TikTokは変化の激しいプラットフォームであり、「正解のない世界」とも言えます。
未経験の担当者に丸投げする形でスタートしても、明確な運用方針や分析視点がなければ、「これでいいのか分からないまま迷走し、自然消滅する」という事態も起こりえます。
また、どれほど意欲のある人材でも、動画制作やマーケティングに習熟するには一定の時間がかかります。
「1万時間の法則」にあるように、成果が出るまでには段階的な学習と経験の積み重ねが必要であり、短期的な期待で運用を始めると、計画通りの成果に至らないリスクが高まります。
このように、自社での内製には一定のメリットがある一方で、体制や意識が整っていなければ継続が難しく、むしろ逆効果になる可能性もあるという点を十分に認識しておく必要があります。
続いて外注の特徴やメリット・デメリットについても見ていきましょう。
【外注】プロに任せる場合の特徴とポイント |
TikTok動画の制作・運用を外部パートナーに委託することは、成果を重視する企業にとって非常に有効な選択肢です。
一見するとコストがかかるように思われがちですが、実際には時間・人件費・成果スピードの観点で内製よりも合理的であるケースが多いのです。
ここでは、外注という選択肢の本質的な価値を整理し、判断材料としての理解を深めます。
人を雇うより合理的？外注コストの捉え方
TikTokを運用できる社員を新たに採用・育成するには、年間数百万円の人件費と、育成にかかる相応の時間が必要です。
それに対し、外注であれば月額数万円〜数十万円の範囲でプロのスキルと仕組みを活用できるため、初期投資を抑えつつ成果に直結する取り組みが可能になります。
特に中小企業では、社内でSNS運用に専任リソースを割くのが難しいケースが多いため、「人を雇うのではなく、成果を買う」という観点で外注を検討するのが理にかなっています。
プロだからできる、成果への“最短ルート”
外注先には、TikTok特有のアルゴリズムやユーザー動向、流行の変化に対応する蓄積された知見と実績があります。
そのため、社内でゼロから試行錯誤を重ねるよりも、初期から精度の高い運用と改善サイクルが回せるのが大きなメリットです。
一方で、内製の場合は「何が正解か分からないまま迷いながら投稿を続ける」といった非効率な状況に陥りやすく、成果までのスピードに大きな差が出ます。
ハイブリッド運用で社内にノウハウを残すことも可能
外注＝丸投げではなく、戦略設計やテンプレート制作など一部を外部に依頼し、投稿運用は社内で行うといったハイブリッド型も有効です。
この方法であれば、社内にノウハウを残しながら、外部の力で精度を保ちつつ運用を継続できます。
SNS運用の疲弊リスクを外注で回避できる
特に中小企業では、SNS担当者が他業務と兼任で運用することが一般的です。
しかし、投稿準備や動画編集が本業の合間や勤務時間外に回され、“自宅に持ち帰ってセルフ残業”となるケースも多く、疲弊によって離職に繋がるリスクも無視できません。
こうした背景からも、一定の業務を切り分けてプロに任せることで、社員の負荷を下げながら安定した運用を実現する選択肢として、外注は非常に有効です。
成果に向けて着実に進めていくためには、単なるコスト比較ではなく、「誰が、どこまで、どのように成果を出せるのか」という視点で外注を評価することが重要です。
社内の体制やリソース状況に応じて、最適なパートナー選びと運用フローの設計を行いましょう。
動画制作に留まらず、TikTokを活用した成果設計や運用体制全体についての解説は、以下の記事でも詳しく紹介しています。
合わせてご覧ください。
まとめ |
TikTok動画の作り方について、アプリの基本操作から編集テクニック、目的別の構成・アイデア、外注の判断軸までを解説してきました。
初心者でも始めやすい反面、成果を出すには「ただ投稿する」から「設計して届ける」への意識転換が求められます。
特に「バズる動画」と「売れる動画」は構成も狙いも異なり、目的に応じた動画戦略の設計が、成果の分かれ目になります。
また、内製と外注それぞれの特性を踏まえたうえで、自社に最適な体制構築を進めていくことが重要です。
TikTokを活用して成果に繋げたい方は、まずは自社の目的や課題を整理したうえで、正しい方向性でのスタートを切ることをおすすめします。
また、貴社の目標を最短で達成するために必要な戦略については株式会社ビーステップへご相談ください。
ビーステップは、SNSマーケティングにおいて効果的な戦略を熟知しており、貴社の商材や目的に合わせた収益向上に直結するTikTok施策をご提案いたします。
ご支援内容は、ご提案にご納得いただいた上で実施されるため、安心して依頼いただけます。
さらに、ご支援範囲も設計から運用までワンストップで対応可能なので、業務が忙しくて手が回らない方でも、安心してご利用いただける点も魅力です。
貴社に最適な施策をご提案いたしますので、ぜひ無料相談をご活用ください。
