【2026年最新】YouTubeショートの伸ばし方7選｜伸びない原因と再生回数の目安も解説
- 8月11日
- 読了時間: 33分
「毎日投稿しているのに再生回数が伸びない」「何を直せばいいのか分からない」「今の再生回数が多いのか少ないのかも判断できない」
といった悩みを抱えてはいませんか。
YouTubeショートは、配信の仕組みと評価指標を理解したうえで冒頭2秒から作り直せば、投稿本数を増やさなくても数字が動き始めます。
本記事では、再生回数を伸ばす7つのコツ、伸びない原因を3つに切り分ける手順、再生回数の目安、カウントされる条件までを順に整理しました。
読み終えたときには、次の1本で何を変えるべきかが具体的に決まっている状態になります。
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目次
ショート動画が視聴者に届くまでの配信の流れ
通常動画とショート動画で評価のされ方が違う理由
投稿直後に行われるテスト配信
ショート動画が評価される4つの指標
コツ1：冒頭2秒で何の動画かを伝える
コツ2：1本で伝えるメッセージを1つに絞る
コツ3：ループ再生を前提にした終わり方にする
コツ4：音を出さなくても伝わるテロップにする
コツ5：検索されるキーワードをタイトルに入れる
コツ6：無駄な間を削ってテンポを上げる
コツ7：同じ型で本数を出して当たりを分析する
原因1：冒頭で離脱している
原因2：途中で離脱している
原因3：そもそも配信されていない
原因を切り分ける順番
直さなくてよいもの
ショート動画で投稿時間の影響が小さい理由
それでも投稿時間を意識したほうがよいケース
投稿頻度はどれくらいが適切か
毎日投稿は必須なのか
投稿から数日後に伸び始めることがある理由
最初の1時間の数字はどこまで気にするべきか
じわじわ伸びる動画と急に伸びる動画の違い
伸びなかった動画を削除してはいけない理由
YouTubeショートの再生回数はどこからすごい？目安と平均
再生回数100回はどのくらいの状態か
再生回数1000回はどのくらいの状態か
再生回数2000回から1万回で見えてくること
バズったといえる再生回数の目安
ショート動画の平均再生回数
再生回数だけで動画の良し悪しは判断できない
何秒視聴されたら1回とカウントされるのか
ループ再生は再生回数に含まれるのか
同じ人が繰り返し視聴した場合の扱い
再生回数がカウントされないケース
再生回数を増やす裏ワザは存在するのか
知り合いに再生してもらうのは効果があるのか
YouTube Studioで確認すべき指標
視聴維持率が落ちている位置を特定する
伸びた動画と伸びなかった動画を比較する
冒頭だけを差し替えて検証する
内製と運用代行の違いを比較する
自分で改善を続けたほうがよいケース
運用代行を検討したほうがよいケース
依頼する場合に確認しておきたいこと
フォロワーが少なくても再生回数は伸びますか
ショート動画は何本くらい投稿すれば結果が見えますか
顔出しなしでも伸ばせますか
ショートが伸びるとチャンネル登録者も増えますか
長尺動画の切り抜きでも伸びますか
YouTubeショートが伸びる仕組み |
再生回数を伸ばす具体的なコツに入る前に、ショート動画がどのように視聴者へ届いているのかを押さえておきます。
仕組みを知らないまま個別のテクニックを試しても、なぜそれが効くのかが分からず改善が続きません。
YouTubeショートが伸びる仕組みは、大きく4つの要素に分けて整理できます。
ショート動画が視聴者に届くまでの配信の流れ
通常動画とショート動画で評価のされ方が違う理由
投稿直後に行われるテスト配信
ショート動画が評価される4つの指標
専門的な知識は必要ありません。押さえるべきは「誰に、どの順番で配信され、何を見て評価されているのか」という一点です。
ショート動画が視聴者に届くまでの配信の流れ
ショート動画は、チャンネル登録者へ届くのではなく、視聴履歴をもとに選ばれた不特定多数のショートフィードに配信されます。
ショートフィードは登録チャンネルの一覧ではなく、視聴者一人ひとりの関心に合わせて自動で並べ替えられる面だからです。
実際に、登録者が数十人しかいないチャンネルから数万回再生の動画が生まれるのは、この配信の仕組みによるものです。
投稿した動画はまず少数の視聴者へ届けられ、その反応を見ながら配信範囲が段階的に広げられていきます。
登録者数の少なさは、伸びない理由にはなりません。
ショート動画と長尺動画を両輪で伸ばす考え方は、こちらの記事で5つのポイントに整理しています。
通常動画とショート動画で評価のされ方が違う理由
通常動画とショート動画では、YouTubeが見ている数字がそもそも異なります。
通常動画は視聴者が自分でサムネイルを選んでクリックするのに対し、ショート動画は視聴者が選ぶ前に自動で再生が始まるためです。
クリックされるかどうかを競う通常動画では、サムネイルとタイトルのクリック率が重要な指標になります。
一方でショート動画は、勝手に流れてきた動画を指1本でスワイプせずに見てもらえたかが問われます。
同じチャンネル運用でも、力を入れるべき場所が入れ替わると考えてください。
投稿直後に行われるテスト配信
投稿した動画は、いきなり多くの視聴者へ配信されるわけではなく、まず少人数へのテスト配信から始まります。
数百人規模へ配信された結果、最後まで見られた割合や反応の量が一定を超えると、次はより広い層へ配信されます。
ここで反応が弱ければ配信は広がらず、再生回数は数十回から数百回で止まります。
再生回数が100回前後で止まる動画は、テスト配信の段階で評価されなかった状態です。
動画そのものの良し悪しではなく、最初の数百人に刺さらなかったと捉えると改善点を見つけやすくなります。
ショート動画が評価される4つの指標
ショート動画の評価は、次の4つの指標で構成されています。
指標 | 何を見ているか | 改善の方向 |
スワイプ率 | 冒頭で飛ばされた割合 | 最初の2秒を作り直す |
視聴維持率 | どこまで見られたか | 離脱地点の直前を削る |
ループ率 | もう一度見られたか | 終わり方を冒頭につなげる |
エンゲージメント | 高評価やコメントの量 | 問いかけや余白を作る |
4つのなかで最も影響が大きいのはスワイプ率です。
冒頭で飛ばした時点で、その後の構成がどれだけ優れていても評価対象になりません。改善は必ず冒頭から着手します。
YouTubeショートの伸ばし方7選 |
仕組みを踏まえたうえで、実際に何を変えれば再生回数が伸びるのかを見ていきます。
すでに投稿を続けている方向けに、抽象的な心構えではなく、次の1本から手を入れられる7つのコツにしぼって整理しました。
冒頭2秒で何の動画かを伝える
1本で伝えるメッセージを1つに絞る
ループ再生を前提にした終わり方にする
音を出さなくても伝わるテロップにする
検索されるキーワードをタイトルに入れる
無駄な間を削ってテンポを上げる
同じ型で本数を出して当たりを分析する
上から順に効果が大きい並びになっています。
すべてを一度に変えると何が効いたのか判断できなくなるため、1本につき1か所ずつ手を入れてください。
コツ1：冒頭2秒で何の動画かを伝える
冒頭2秒で「この動画が何についてのものか」を視聴者に伝え切ります。
ショートフィードでは視聴者が能動的に動画を選んでおらず、内容が読み取れない時点で親指が動いてしまうためです。
具体的には、結論を先に言い切る、完成形や結果を先に見せる、視聴者の疑問をそのまま問いかける、といった入り方が有効です。
逆に冒頭へ置いてはいけないのは、挨拶と自己紹介、そしてロゴアニメーションです。
「どうも、〇〇です」の3秒で、最も貴重な時間を使い切ってしまいます。
コツ2：1本で伝えるメッセージを1つに絞る
1本の動画で伝える内容は1つだけに絞ります。
たとえば「作業効率を上げる方法5選」であれば、5つをまとめて1本にせず、1つずつ5本に分けたほうが1本あたりの視聴維持率は上がります。
分割した動画はシリーズとして扱えるため、投稿本数の確保にもつながります。
迷ったときは、最も反応の良かった要素を1つだけ残し、それ以外は次回に回してください。
尺が短くなるほど最後まで見られる確率は上がり、ループにも入りやすくなります。
情報量の多さと再生回数は比例しないと考えてください。
コツ3：ループ再生を前提にした終わり方にする
動画の終わりが冒頭に自然につながる構成にします。
ショート動画は最後まで再生されると自動で頭に戻る仕様で、繰り返し視聴された分も再生回数として計上されるためです。
結末を言い切って余韻で終えるのではなく、最後のカットを冒頭と同じ画にする、最後に投げかけた問いの答えが冒頭にある、といった作りにすると2周目に入りやすくなります。
冒頭で提示した問いをあえて明かさずに終える構成も、もう一度の再生を誘います。
視聴時間が動画の尺を超えた状態を作れると、評価は一段上がります。
コツ4：音を出さなくても伝わるテロップにする
映像とテロップだけで内容が理解できる状態に仕上げます。
ショート動画は移動中や就寝前など、音を出せない環境で視聴されるケースが多いためです。
話し言葉をそのまま文字にするのではなく、要点だけを短く抜き出し、画面中央付近に大きく配置します。
画面の下端はコメント欄やアカウント名の表示に隠れるため、重要な文字を置く場所としては適しません。
1画面に表示する文字数は、視線を止めずに読み切れる15文字前後が目安になります。
テロップは字幕ではなく、見出しとして設計します。
コツ5：検索されるキーワードをタイトルに入れる
タイトルには、視聴者が実際に検索する言葉を含みます。
ショート動画はフィードからの流入が中心ですが、検索結果やおすすめへの表示判断にはタイトルの語句も使われています。
「〇〇のやり方」「〇〇 比較」のように、視聴者が調べるときの言い回しをそのまま入れるのが基本です。
動画の内容と無関係なキーワードやハッシュタグを大量に付ける行為は、評価を下げる要因になります。
タイトルは、内容を正確に言い当てる短い一文で構いません。
コツ6：無駄な間を削ってテンポを上げる
話し始めの間、言い直し、映像の切り替わり待ちを、すべて削ります。
ショート動画の視聴者は次の動画へ移る心理的なコストがほぼゼロで、一瞬の停滞が離脱の引き金になるためです。
編集の際は、文と文のあいだの無音をなくす、同じ画が2秒以上続かないようにカットを割る、といった処理を機械的に行います。
撮影時に完璧を目指すよりも、撮った素材を削る前提で編集したほうが結果的にテンポは上がります。
削る作業こそが、ショート動画の編集の中心です。
コツ7：同じ型で本数を出して当たりを分析する
伸びた動画が見つかったら、その型を変えずに本数を重ねます。
冒頭の入り方、尺、テロップの出し方といった要素を固定したまま、テーマだけを差し替えて投稿します。
1本ごとに構成もテーマも変えると、伸びた理由を特定できず、次の動画で再現できません。
反応が落ちてきた時点で初めて型を変えると、何が効いていたのかを切り分けられます。
型が定まると企画にかかる時間も短くなり、投稿を続けやすくなります。
投稿本数は、当たりを探すための試行回数だと捉えてください。
YouTubeショートが伸びない原因と治す順番 |
7つのコツを読んでも、自分の動画のどこから手を付けるべきかは判断しづらいはずです。
伸びない状態は、次の3つの原因に切り分けられます。
原因1：冒頭で離脱している
原因2：途中で離脱している
原因3：そもそも配信されていない
3つは同時に起きているように見えても、直す順番が決まっています。
順番を守らずに手を広げると、効果があった施策が埋もれてしまいます。
あわせて、優先度を上げなくてよい要素も章の後半で示します。
まずは自分の動画がどれに当てはまるかを、感覚ではなく数字で確認してください。
原因1：冒頭で離脱している
再生は始まっているのに視聴維持率が最初の数秒で急落している場合、原因は冒頭にあります。
YouTube Studioの視聴者維持率のグラフで、開始直後に線が垂直に近い角度で落ちていれば該当します。
この状態では、動画の中盤以降をどれだけ作り込んでも数字には反映されません。
改善は冒頭2秒の差し替えだけに限定します。
同じ内容のまま入り方を変えた動画を投稿し、落ち方が緩やかになるかを確認すると、原因が冒頭にあったかどうかを判定できます。
原因2：途中で離脱している
冒頭は持ちこたえているのに、中盤で視聴維持率が落ちる場合は構成に原因があります。
グラフが落ち込んでいる位置を秒数で特定し、その直前で何を話しているかを確認してください。
多くの場合、前置きの説明、繰り返しの言い回し、結論に関係のない補足が入り込んでいます。
対処は、落ち込みの直前を削るだけです。
新しい要素を足すのではなく、既にある要素を減らす方向で調整すると、視聴維持率は上がりやすくなります。
落ち込みが複数ある場合も、最も角度の急な1か所だけを対象にしてください。
原因3：そもそも配信されていない
再生回数が数回から十数回で止まり、インプレッション自体がほとんど出ていない場合、動画が配信されていない可能性があります。
確認すべきは3点で、動画の公開設定が限定公開や非公開になっていないか、著作権の申し立てを受けていないか、コミュニティガイドラインの警告が届いていないかです。
いずれも動画の内容とは無関係に配信が止まります。心当たりがなければ、この原因は除外して構いません。
配信されない状態から抜け出す手順は、下記の記事で原因別にまとめているので参考にしてみてください！
原因を切り分ける順番
3つの理由は、配信されているかを確認したうえで、冒頭、中盤の順に見ていきます。
配信されていない動画をいくら編集しても数字は動かず、冒頭で離脱されている動画の中盤を直しても評価には届かないためです。
具体的な手順は次のとおりです。
公開設定と警告の有無を確認する
視聴者維持率のグラフで冒頭の落ち方を見る
落ち込みが中盤にあれば、その直前を削る
上から順に確認し、該当した時点で作業を止めて次の1本に反映してください。
直さなくてよいもの
伸びていないときほど手を広げたくなりますが、優先度の低い要素もあります。
撮影機材の買い替え、凝ったオープニング映像、BGMの差し替え、投稿する曜日の変更は、いずれも視聴維持率への影響が限定的です。
これらに時間を使うと、本来直すべき冒頭と構成に手が回らなくなります。
投資すべきは機材ではなく、冒頭2秒の作り直しに使う時間です。
まずは既存の動画を1本選び、入り方だけを変えて投稿し直すところから始めてください。
投稿時間と投稿頻度は再生回数に関係あるのか |
原因の切り分けと合わせて相談が多いのが、投稿する時間帯と頻度です。
結論から述べると、ショート動画において投稿時間の影響は限定的で、頻度のほうがはるかに重要になります。
ここでは次の4点を整理します。
ショート動画で投稿時間の影響が小さい理由
それでも投稿時間を意識したほうがよいケース
投稿頻度はどれくらいが適切か
毎日投稿は必須なのか
実務では、投稿の曜日を揃えることよりも、企画そのものを見直したほうが数字は動きます。
投稿時間の最適化に時間を使う前に、この章で優先順位を確認してください。
ショート動画で投稿時間の影響が小さい理由
ショート動画は、投稿した時刻に関係なく配信が始まります。
通常動画は登録者へ通知が届き、公開直後の視聴が初速を左右するのに対し、ショート動画は視聴者がフィードを開いたタイミングで配信されるためです。
投稿から数日後に配信が本格化する動画も珍しくなく、公開時刻と再生回数の相関は薄いと考えられます。
予約投稿を使う場合も、時刻の設定に神経を使う必要はありません。
「投稿時間 関係ない」と検索されているとおり、時間帯の最適化に労力を割く優先度は低いというのが実態です。
それでも投稿時間を意識したほうがよいケース
例外として、投稿時間を意識したほうがよい場面もあります。
該当するのは、時事ネタやトレンドの音源を扱う場合、ライブ配信や新商品の発表と連動させる場合、視聴者層の生活時間が明確に偏っている場合です。
いずれも、内容そのものに時間的な鮮度がある動画に限られます。
この場合に狙うのは特定の時刻ではなく、話題が消費される前に出すという意味での早さです。
公開が1日遅れるだけで、同じ内容でも反応は落ちます。
通常の動画については、投稿時刻を揃えることよりも、投稿が途切れないことを優先してください。
投稿頻度はどれくらいが適切か
投稿頻度は、無理なく続けられる範囲で最も多い本数に設定します。
ショート動画は1本あたりの当たり外れが大きく、試行回数を確保しないと伸びる型そのものを見つけられないためです。
週2本を1年続けられる体制のほうが、毎日投稿を2週間で止めてしまうよりも成果は積み上がります。
頻度を決める際は、企画から編集までにかかる実時間を測り、そこから逆算してください。
続かない本数を宣言することが、最も避けたい失敗です。
毎日投稿は必須なのか
毎日投稿は必須ではありません。
投稿が途絶えると評価が下がるという話が広まっていますが、配信の判断は動画単位で行われており、頻度そのものが動画の評価を直接下げるわけではないためです。
ただし本数が少なければ、当たりを引く確率も、改善の回数も減ります。
品質を落として毎日出すよりも、週に数本を安定して出し続ける体制のほうが再現性は高くなります。
投稿が数日空いたからといって、既存の動画の配信が止まることもありません。
自分が続けられる最大値を見極めることが先決です。
あとから伸びる・急に伸びるショート動画の仕組み |
投稿頻度を保っていても、投稿直後に数字が動かないと不安になります。
ショート動画には、投稿から時間が経ってから伸び始める性質があり、早すぎる判断が改善の妨げになります。
ここでは次の4点を扱います。
投稿から数日後に伸び始めることがある理由
最初の1時間の数字はどこまで気にするべきか
じわじわ伸びる動画と急に伸びる動画の違い
伸びなかった動画を削除してはいけない理由
投稿直後の数字だけで動画の価値を判断しないための章です。
投稿から数日後に伸び始めることがある理由
ショート動画は、投稿から数日、ときには数週間後に伸び始めることがあります。
ショートフィードは新着順ではなく視聴者の関心順で配信されるため、公開直後に配信されなかった動画でも、後から配信対象に選ばれる余地が残るためです。
過去に投稿した動画が突然伸び始めるのは、この仕組みによるものです。
ショート動画には、通常動画のような公開直後の勝負どころという概念が薄いと捉えてください。
数字は、投稿から少なくとも数日は追い続ける必要があります。
最初の1時間の数字はどこまで気にするべきか
投稿から1時間の再生回数は、動画の成否を判断する材料になります。
テスト配信が始まるタイミングは動画によってばらつきがあり、1時間の時点では配信自体が始まっていない場合もあるためです。
判断の目安は、投稿から48時間から72時間ほど経過した時点の推移です。
この時点でも数十回で止まっているようであれば、冒頭の作り直しを検討します。
投稿直後に画面を何度も更新する時間は、次の1本の企画に回したほうが有益です。
じわじわ伸びる動画と急に伸びる動画の違い
伸び方には2つのパターンがあります。
じわじわ伸びる動画は、視聴維持率が安定して高く、配信範囲が段階的に広がっていくタイプです。
検索されやすいテーマや、時間が経っても価値が変わらない内容に多く見られます。
急に伸びる動画は、特定の層に強く刺さって一気に配信が拡大するタイプで、トレンドや話題性のある内容に多く現れます。
チャンネルの土台になるのは前者で、後者は単発で終わることも少なくありません。
両方を狙う必要はなく、まずは前者の型を安定させてください。
伸びなかった動画を削除してはいけない理由
再生回数が伸びなかった動画を、削除して再投稿するのは避けてください。
削除すると、その動画で得られた視聴維持率や離脱地点のデータが失われ、改善の手がかりが消えるためです。
同じ内容を短期間に繰り返し投稿すると、重複した投稿とみなされる可能性もあります。
伸びなかった動画は、次の1本の改善材料として残しておくほうが価値があります。
同じ企画をやり直したい場合は、削除せずに新しい動画として投稿し、両者の視聴維持率を並べて比べてください。
非公開にする場合も、分析を終えてからにします。
YouTubeショートの再生回数はどこからすごい？目安と平均 |
改善を続けていると、今の再生回数が良いのか悪いのかを知りたくなります。
ショート動画の再生回数は段階ごとに意味が異なり、目安を持っておくと次に何を目指すべきかが定まります。
この章では次の6点を整理します。
再生回数100回はどのくらいの状態か
再生回数1000回はどのくらいの状態か
再生回数2000回から1万回で見えてくること
バズったといえる再生回数の目安
ショート動画の平均再生回数
再生回数だけで動画の良し悪しは判断できない
数字を評価軸として使うための基準として読んでください。
再生回数100回はどのくらいの状態か
再生回数100回は、テスト配信が始まった段階です。
投稿した動画は少人数へ配信されるため、100回前後という数字は、配信は行われたものの次の段階へ進めなかった状態を示します。
ここで止まっている動画は、冒頭でスワイプされている可能性が高くなります。
100回という数字そのものを悲観する必要はありません。
配信は行われているという事実のほうが重要で、改善すべき場所も冒頭に絞り込めます。
チャンネルを始めたばかりの段階では、100回に届くまで数日かかる場合もあります。
再生回数1000回はどのくらいの状態か
再生回数1000回は、テスト配信を突破し、より広い層へ配信された状態です。
最初の視聴者に一定の割合で最後まで見られ、次の配信段階へ進んだことを意味します。
チャンネルを始めて間もない段階であれば、十分に評価してよい数字です。
1000回に届いた動画は、伸びる型の候補として扱ってください。
冒頭の入り方や尺を固定したまま、テーマだけを変えて次の本数につなげると再現性を確認できます。
投稿から日数が経ってから1000回に届く動画もあるため、公開直後の数字だけで見切りをつける必要はありません。
再生回数2000回から1万回で見えてくること
2000回から1万回の範囲に入ると、動画が登録者以外の層へ広く届いている状態になります。
この段階では、視聴者層のデータがまとまった数で取れるようになります。
YouTube Studioで年齢や性別、視聴された地域を確認すると、想定していた層と実際の視聴者がずれていないかを判断できます。
この数字が出た動画は、必ず視聴者層まで確認してください。
届いている相手が分かると、次の企画の精度が上がります。
想定とずれていた場合は、テーマを変える前に、使う言葉を視聴者に合わせるところから調整します。
バズったといえる再生回数の目安
一般にバズったと表現される水準は、チャンネル規模によって変わります。
段階ごとの目安は次のとおりです。
再生回数 | 状態 | 次に目指すこと |
100回前後 | テスト配信で止まった | 冒頭2秒の作り直し |
1000回前後 | 次の配信段階へ進んだ | 型を固定して本数を出す |
1万回前後 | 登録者以外へ広く届いた | 視聴者層の確認 |
10万回以上 | 一般にバズったとされる水準 | 同じ型の横展開 |
100万回以上 | 大きく拡散した状態 | 長尺動画への導線設計 |
10万回を超える動画は、単発で出るよりも同じ型を繰り返すなかで生まれる傾向があります。
狙って出すものではなく、試行回数を重ねるなかで現れると考えてください。
ショート動画の平均再生回数
平均再生回数は、チャンネルの規模とジャンルによって大きく変動します。
登録者数が数百人規模のチャンネルでは数百回から数千回、数万人規模になると数万回を超える動画も出てきます。
ただしショート動画は当たり外れの幅が大きいため、平均値よりも中央値と最高値の差を見るほうが実態をつかめます。
他人の平均と比べるよりも、自分のチャンネルの過去30本と比べてください。
比較対象を自分に置くと、改善の効果を正しく測れます。
再生回数だけで動画の良し悪しは判断できない
再生回数は、動画の目的を達成できたかどうかとは別の指標です。
商品やサービスの認知を目的とするなら、再生回数よりも、想定した層に届いたか、プロフィールへの遷移が発生したかのほうが重要になります。
1万回再生されても届いた相手がずれていれば、事業への貢献はほとんどありません。
再生回数は手段であり、目的として置かないでください。
出口の数字と並べて見る習慣をつけると、判断を誤りにくくなります。
社内で共有する指標も、再生回数だけに絞らないほうが施策の評価は正確になります。
YouTubeショートの再生回数がカウントされる仕組み |
再生回数を評価軸にするうえで、そもそも何が1回として数えられているのかを押さえておく必要があります。
カウントの条件を誤解したまま施策を打つと、労力が数字につながりません。
ここでは次の6点を扱います。
何秒視聴されたら1回とカウントされるのか
ループ再生は再生回数に含まれるのか
同じ人が繰り返し視聴した場合の扱い
再生回数がカウントされないケース
再生回数を増やす裏ワザは存在するのか
知り合いに再生してもらうのは効果があるのか
後半では、検索数の多い裏ワザについても正面から扱います。
何秒視聴されたら1回とカウントされるのか
ショート動画の再生回数は、動画の再生が始まった時点で1回としてカウントされます。
以前は数秒以上の視聴が条件とされていましたが、他の短尺動画サービスと基準を揃える形で変更されました。
現在は、フィードに表示されて再生が開始されればカウントの対象になります。
ただし、一定時間以上視聴された回数はエンゲージビューという別の指標で計測されており、収益化の判定などにはこちらが使われます。
表示される再生回数と、評価に使われる数字は別物だと理解してください。
ループ再生は再生回数に含まれるのか
ループ再生も再生回数に含まれます。
ショート動画は最後まで再生されると自動的に頭へ戻り、再度の再生が始まった時点でカウントされるためです。
同じ視聴者が3周見た場合、再生回数は3回として計上されます。
この仕様を踏まえると、終わり方を冒頭につなげる設計は再生回数に直接効く施策になります。
1本の動画で複数回のループが起きると、再生回数は実際の視聴者数を上回ります。
再生回数に対して視聴者数が少ない動画は、ループが発生している状態だと判断できます。
ループしやすい構成は、再生回数と評価の両方に効きます。
同じ人が繰り返し視聴した場合の扱い
同じ視聴者による再生も、通常の視聴であればカウントされます。
翌日にもう一度見られた場合も、別の再生として計上されます。
一方で、極端に短い間隔で同じ動画を繰り返す、自動化されたツールを使うといった不自然な再生は、無効な再生として除外されます。
除外の処理は投稿から時間差で行われるため、一度増えた再生回数が後から減る場合もあります。
自分で自分の動画を何度も再生する行為は、数字が残らないうえに視聴データを歪めるため避けてください。
再生回数がカウントされないケース
再生回数が増えない、あるいは後から減る場合、いくつかの原因が考えられます。
自動化ツールや購入による不自然な再生と判定された
動画が限定公開や非公開の設定になっている
著作権の申し立てにより配信が制限されている
反映までに時間差が生じている
集計には時間差があり、投稿直後の数字はリアルタイムでは更新されません。
数時間から1日程度は様子を見てから判断してください。
いずれにも当てはまらず数値がまったく動かない場合は、別の端末で動画のURLを開き、視聴できる状態かを確認します。
再生回数を増やす裏ワザは存在するのか
再生回数を短期間で増やす裏ワザは存在しません。
再生回数の購入や自動再生ツールによる水増しは、無効な再生として除外されるだけでなく、視聴維持率などの評価データを大きく歪めるためです。
100回の不自然な再生が加わると、その分だけ「すぐ離脱された動画」という記録が残り、本来届くはずだった層への配信が狭まります。
数字を買う行為は、伸びる可能性を自ら削る選択になります。
再生回数を増やす近道は、冒頭2秒の作り直し以外にありません。
知り合いに再生してもらうのは効果があるのか
知人に依頼して再生してもらう方法も、期待した効果は得られません。
依頼された相手は内容に興味があるとは限らず、途中で離脱すれば視聴維持率はむしろ下がります。
応援の気持ちで最後まで見てもらえた場合も、関心のない層のデータが混ざるため、次に誰へ配信するかの判断はかえって不正確になります。
ショート動画の評価は、関心のある視聴者へ届いたときの反応で決まります。
身内の再生をいくら積み上げても、その先の配信は広がりません。
労力は、動画そのものの改善に向けてください。
投稿後にやるべき分析と改善 |
原因の切り分けと数字の見方が分かったら、投稿するたびに同じ手順で確認する流れを作ります。
分析は毎回同じ画面を同じ順番で見るだけで、時間をかける必要はありません。
ここでは次の4つの手順を扱います。
YouTube Studioで確認すべき指標
視聴維持率が落ちている位置を特定する
伸びた動画と伸びなかった動画を比較する
冒頭だけを差し替えて検証する
投稿後の10分で終わる作業として設計しています。
毎回同じ手順を踏むことで、1本ごとの改善が積み上がっていきます。
YouTube Studioで確認すべき指標
YouTube Studioを開き、対象の動画のアナリティクスから次の3つを確認します。
視聴者維持率のグラフ（どこで落ちているか）
平均視聴時間（動画の尺に対して何割か）
視聴者層（年齢、性別、地域）
最初に見るのは視聴者維持率のグラフです。
数字そのものよりも、線が落ちている位置を把握することが目的になります。
確認するのは3つだけに固定してください。
見る項目を増やすと続きません。
各指標の意味と読み方は、次の記事で画面の見方から説明しています。ぜひ参考にしてみてください！
視聴維持率が落ちている位置を特定する
視聴者維持率のグラフで、線が大きく落ちている位置を秒数で特定します。
落ち込みが開始2秒以内であれば冒頭、中盤であれば構成、終盤であれば結末の作りに原因があります。
位置が分かったら、動画を再生してその秒数の前後で何を話しているかを確認してください。
多くの場合、前置きの説明や言い直しが入っています。特定するのは1か所だけで構いません。
複数を同時に直すと、効果の判定ができなくなります。
落ちている位置は秒数でメモに残し、次の編集時に見返せるようにしておきます。
伸びた動画と伸びなかった動画を比較する
過去の投稿から、最も伸びた動画と最も伸びなかった動画を1本ずつ選び、並べて比較します。
比較する項目は、冒頭2秒の入り方、尺、テロップの量、テーマの4つです。
この4つのどれが違うかを書き出すと、自分のチャンネルで効いている要素が見えてきます。
比較は、月に1回程度で十分です。印象ではなく、書き出して比べてください。
記憶で判断すると、直近の動画に引きずられます。
書き出した差分は次の企画を決める材料になり、3か月分をためるとチャンネル固有の勝ち筋が見えてきます。
冒頭だけを差し替えて検証する
改善の効果を確かめるときは、冒頭2秒だけを差し替えた動画を投稿します。
本編の内容、尺、テロップを固定したまま入り方だけを変えると、視聴者維持率の落ち方の違いがそのまま冒頭の効果として読み取れます。
2本から3本繰り返せば、自分のチャンネルで有効な入り方が絞り込めます。変える箇所は必ず1つに限定します。
同時に複数を変えた時点で、検証としては成立しなくなります。
投稿日と試した入り方を並べた簡単な表を残しておくと、後から見返したときに判断の根拠が残ります。
自分で運用するか運用代行に依頼するか |
改善の手順が分かっても、社内のリソースだけで回し切れるかは別の問題です。
内製と外注のどちらが適しているかは、体制と目的によって変わります。
判断材料として次の4点を整理します。
内製と運用代行の違いを比較する
自分で改善を続けたほうがよいケース
運用代行を検討したほうがよいケース
依頼する場合に確認しておきたいこと
どちらが優れているという話ではなく、自社の状況に当てはめて選ぶための基準として読んでください。
内製と運用代行の違いを比較する
内製と運用代行では、かかるコストと得られるものが異なります。
項目 | 内製 | 運用代行 |
費用 | 人件費と機材費のみ | 月額の委託費が発生 |
立ち上がり | 試行錯誤の期間が必要 | 初期から型を適用できる |
ノウハウ | 社内に蓄積される | 契約内容により変わる |
継続性 | 担当者の異動で止まる | 体制として維持される |
内製は費用を抑えられる代わりに時間がかかり、運用代行は費用が発生する代わりに立ち上がりが早いという関係にあります。
判断は、社内で確保できる時間から逆算してください。
自分で改善を続けたほうがよいケース
社内に企画と編集の時間を確保できる場合は、内製を続ける価値があります。
ショート動画は撮影から編集までスマートフォン1台で完結でき、初期投資をほとんどかけずに始められます。
試行錯誤の過程で得た知見は社内に残り、他のSNSにも転用できます。
投稿を週数本のペースで3か月続けられる体制があれば、内製で十分に成果を狙えます。
まずはこの記事の手順を回してみてください。
社内で運用体制を組む手順は、以下の記事で6ステップに分けて紹介しました。合わせてご覧ください！
運用代行を検討したほうがよいケース
一方で、次のような状況では外部の力を借りたほうが早く進みます。
3か月以上続けても再生回数が数百回で止まっている
担当者が兼務で、企画と編集の時間を確保できない
動画から問い合わせや採用につなげたい目的がある
社内に分析して改善する担当者がいない
とくに問題なのは、投稿は続いているのに改善の手が入っていない状態です。本数だけが積み上がる運用は、時間を最も消費します。
代行会社の選び方と各社の特徴は、こちらで32社の比較を掲載しています。合わせてご覧ください！
依頼する場合に確認しておきたいこと
運用代行を検討する際は、依頼前に確認すべき項目があります。
支援範囲（企画のみか、撮影と編集まで含むか）
成果指標の設定（再生回数か、問い合わせ件数か）
レポートの頻度と内容
契約期間と解約の条件
確認すべきは料金の安さではなく、成果指標をどこに置くかです。
再生回数だけを目標に置くと、事業に貢献しない動画が量産される可能性があります。
契約前に、担当者の体制と日常の連絡手段も確認しておくと安心です。
費用の考え方については、下記で料金の内訳まで掘り下げているので参考にしてみてください！
YouTubeショートの伸ばし方に関するよくある質問 |
最後に、ショート動画の運用でとくに相談の多い質問へ回答します。
フォロワーが少なくても再生回数は伸びるか
何本くらい投稿すれば結果が見えるか
顔出しなしでも伸ばせるか
ショートが伸びるとチャンネル登録者も増えるか
長尺動画の切り抜きでも伸びるか
回答はここまで説明した配信の仕組みと評価指標にもとづいており、詳しく確認したい場合は該当する章に戻ってください。
実際の運用でつまずきやすい箇所ばかりなので、当てはまるものから読み進めて構いません。
フォロワーが少なくても再生回数は伸びますか
フォロワー数には関係することなく伸びます。
ショート動画は登録者へ配信されるのではなく、視聴履歴をもとに選ばれた視聴者のフィードへ届きます。
登録者が数十人のチャンネルから数万回再生の動画が生まれるのは珍しくありません。
登録者数を増やしてから投稿を始める必要はなく、順序としてはむしろ逆になります。
動画が伸びたあとに登録者が増える流れが一般的で、登録者ゼロの状態から数万回再生に届くこともあります。
まずは1本目を投稿して、テスト配信の反応を見てください。
ショート動画は何本くらい投稿すれば結果が見えますか
投稿本数の目安としては30本です。
ショート動画は1本ごとの当たり外れが大きく、10本程度では自分のチャンネルで効く型が判断できません。
30本を同じ設計方針で投稿すると、伸びた動画と伸びなかった動画の差を比較できるようになります。
週2本のペースであれば約4か月です。本数は、当たりを探すための試行回数だと捉えてください。
途中で型を頻繁に変えると、比較ができなくなります。企画を大きく変えた時点で、本数のカウントはやり直してください。
顔出しなしでも伸ばせますか
顔出しなしでも伸ばすことは可能です。
手元の作業を映す動画、画面を録画した解説、写真とテロップだけで構成した動画など、顔を出さない形式でも視聴維持率は確保できます。
ショート動画で評価されるのは出演者ではなく、最後まで見られたかどうかです。
ただし音声かテロップのどちらかは必要になります。無音で情報のない映像は、冒頭で飛ばされます。
顔を出さない場合は、テロップと編集のテンポで個性を作ります。
同じ声、同じ書体、同じ構成を続けると、顔が映っていなくても発信者として認識されるようになります。
ショートが伸びるとチャンネル登録者も増えますか
一定の割合で増えますが、通常動画ほどの直結はしません。
ショート動画は視聴後にすぐ次の動画へ移る導線になっているため、視聴者がチャンネルを訪れる機会が限られます。
登録につなげたい場合は、シリーズ化して同じ発信者だと認識してもらう工夫が要ります。
プロフィールや固定コメントで長尺動画へ誘導する導線を用意しておくと、登録率は上がります。
登録につながりやすいのは、同じチャンネルの動画を続けて視聴された場合です。
関連する内容をシリーズとして並べ、1本目から次へ進みたくなる並びにしておいてください。
長尺動画の切り抜きでも伸びますか
そのまま切り出しただけでは伸びにくくなります。
長尺動画は導入から本題へ進む構成で作られており、冒頭2秒で内容を伝える設計にはなっていません。
切り抜く場合は、最も反応の良い箇所を先頭に置き直し、縦型の画角とテロップを作り直してください。
切り出す区間は、長尺動画のアナリティクスで視聴者が繰り返し再生している箇所から選ぶと精度が上がります。
すでに反応が確認できている素材を使えるのが、切り抜きの利点です。
再編集を前提にすれば、切り抜きは有効な選択肢になります。
まとめ |
YouTubeショートの伸ばし方は、冒頭2秒の設計から始まります。
ショート動画は登録者ではなくフィードの視聴者へ配信され、スワイプされずに見られたかどうかで評価が決まります。
伸びていない場合は、配信されているか、冒頭で離脱していないか、中盤で離脱していないかの順に切り分けてください。
直す箇所を1つに絞れば、次の1本で効果を判定できます。
再生回数100回はテスト配信で止まった状態、1000回は次の段階へ進んだ状態を示します。
再生回数を増やす裏ワザは存在せず、数字の購入や自演の再生は評価データを歪めるだけに終わります。
投稿のたびに視聴者維持率のグラフを確認し、落ちている位置を1か所だけ直す。
この繰り返しが、遠回りに見えて最も確実な伸ばし方です。
また、貴社の目標を最短で達成するために必要な戦略については株式会社ビーステップへご相談ください。
ビーステップは、SNSマーケティングにおいて効果的な戦略を熟知しており、貴社の商材や目的に合わせた収益向上に直結するSNS施策をご提案いたします。
ご支援内容は、ご提案にご納得いただいた上で実施されるため、安心して依頼いただけます。
さらに、ご支援範囲も設計から運用までワンストップで対応可能なので、業務が忙しくて手が回らない方でも、安心してご利用いただける点も魅力です。
貴社に最適な施策をご提案いたしますので、ぜひ無料相談をご活用ください。
