【保存版】YouTubeショート広告とは？出し方・費用・入稿規定を徹底解説
- 8月11日
- 読了時間: 31分
YouTubeショート広告を検討していても、「ショート枠にどうやって広告を出すのか分からない」「費用がいくらかかるのか判断できない」「縦型動画を作っても再生されず成果につながらない」
といった悩みを持った方は多くいます。
本記事では、広告の種類と入稿規定、出し方の4ステップ、費用相場と課金の仕組み、TikTokやInstagramリールとの違い、スキップされにくいクリエイティブの作り方までを実務目線で整理しました。
読み終えるころには、自社がショート広告に向いているかどうかと、最初に着手すべきことが明確になります。
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目次
YouTubeショートの媒体特性
通常のYouTube広告との違い
ショート広告が伸びている背景
ショートフィード内の動画広告
ステッカー広告とは
CTAボタンや右側パネルなどの付随要素
フォーマット別の比較表
少額から配信を始められる
幅広い年齢層へリーチできる
コンテンツとして受け入れられやすい
短尺でも記憶に残りやすい
TikTok・Instagramリールとの比較｜どの媒体を選ぶべきか
3媒体の比較表
ユーザー層の違い
課金単価と費用感の違い
クリエイティブの流用可否
併用したときの相乗効果
YouTubeショート広告が向いている商材・向いていないケース
効果が出やすい商材の特徴
不向きに見えて成果が出るケース
出稿前に確認したい3つの判断軸
課金方式の違い
配信費（媒体費）の相場
動画制作費の相場
運用代行費の相場
月額別の総額シミュレーション
費用が高くなりやすい原因
動画アセットの入稿規定
ショート広告の尺の考え方
広告見出しと説明文の文字数
審査で非承認になりやすい例
ステップ1：キャンペーンの目標とタイプを選ぶ
ステップ2：予算と入札戦略を設定する
ステップ3：広告グループでターゲティングを設定する
ステップ4：縦型動画を入稿して配信する
Google広告のテンプレートで動画を作る方法
原則としてショート単独配信はできない
ショートへの配信比率を高める設定
配信面レポートで実績を確認する方法
スキップされる広告に共通する特徴
冒頭で離脱を防ぐ構成
音声オフ視聴を前提とした設計
広告色を抑える見せ方
音楽やBGMの扱い
複数パターンを同時に検証する
効果測定で見るべき指標は？
視聴率が伸びないときの原因は？
個人でも出稿できる？
最低いくらから始められる？
広告の表示履歴は残る？
YouTubeショート広告とは？ |
YouTubeショート広告とは、縦型ショート動画のフィードに配信される広告フォーマットのことです。
まずは媒体そのものの性質と、通常のYouTube広告との違いを押さえておくと、以降の費用や入稿規定の話が理解しやすくなります。
本章では次の3点を整理します。
YouTubeショートという視聴面の特性
通常のYouTube広告との構造的な違い
ショート広告に出稿する企業が増えている背景
すでに媒体の概要を把握している方は、次章の広告の種類から読み進めていただいても問題ありません。
YouTubeショートの媒体特性
YouTubeショートは、最長60秒程度の縦型動画をスワイプで次々に視聴していく縦スクロール型の視聴機能です。
ユーザーは検索してたどり着くのではなく、レコメンドによって流れてくる動画を受動的に消費します。
そのため、チャンネル登録者が少ない発信者の動画でも、内容次第で一気に拡散する構造になっています。
スマートフォンの縦画面を占有する形で再生され、音声をオフにしたまま視聴されるケースも珍しくありません。
広告主にとっては、フォロワー資産がなくても新規ユーザーへ届けられる面だと捉えると分かりやすいでしょう。
通常のYouTube広告との違い
ショート広告は、従来の横型インストリーム広告とは視聴環境そのものが異なります。
インストリーム広告は視聴者が見たい動画の前後に挿入されるため、ある程度の視聴姿勢が整った状態で再生されます。
一方のショート広告は、スワイプの流れの中に自然に差し込まれるため、指一本で次の動画へ飛ばされる前提の環境です。
この違いにより、冒頭で興味を引けるかどうかが成果を大きく左右します。
横型動画をそのまま流用すると上下に余白が生まれ、画面占有率が下がって見劣りする点も、通常の動画広告との実務的な差になります。
ショート広告が伸びている背景
ショート動画枠への出稿が増えているのは、視聴時間の総量が短尺コンテンツへ移りつつあるためです。
可処分時間の奪い合いが激しくなり、まとまった時間を確保しなくても消費できる短尺動画が支持を集めています。
広告主側から見ると、比較的低い単価で大量のインプレッションを獲得できる面が生まれたことになります。
加えて、縦型動画は撮影から編集までの工程が横型より軽く、複数パターンを短期間で試しやすい点も後押ししています。
認知獲得を目的とした施策の初手として選ばれやすい枠になっています。
ショート動画に限らずYouTube全体の伸ばし方を体系的に押さえたい方は、下記の記事でアルゴリズムの考え方まで整理しています。合わせてご覧ください！
YouTubeショート広告の種類一覧 |
媒体特性を押さえたら、次はショート枠に存在する広告フォーマットを把握しましょう。
ひと口にショート広告といっても、動画そのものを配信するものと、動画に付随して表示される要素があります。
本章では以下の内容を扱います。
ショートフィード内に配信される動画広告
商品と連動して表示されるステッカー広告
CTAボタンや右側パネルなどの付随要素
フォーマットごとの違いを整理した比較表
自社の目的が認知なのか販売なのかによって選ぶべきフォーマットが変わるため、違いを正確に押さえておくことが重要です。
ショートフィード内の動画広告
ショート広告の基本形は、フィードの動画と動画の間に差し込まれる縦型の動画広告です。
ユーザーがスワイプして次の動画へ進んだタイミングで再生され、通常のショート動画と同じ全画面で表示されます。
画面下部には広告主名と行動を促すボタンが表示され、タップすると遷移先へ移動する仕組みです。
見た目が一般のショート動画に近いため、コンテンツとして受け入れられやすい点が特徴といえます。
配信の中心となるのはこのフォーマットで、まずここから設計するのが定石です。
ステッカー広告とは
ステッカー広告は、ショート動画の画面上に商品情報を示すタグのような要素を重ねて表示するフォーマットです。
動画を視聴しているユーザーがステッカーをタップすると、商品ページや詳細情報へ遷移できます。
動画の世界観を壊さずに購買導線を差し込めるため、物販との相性が良い形式です。
通常の動画広告が認知や興味喚起を担うのに対し、こちらは購入検討の後押しに寄った役割を持ちます。
取り扱い条件は変わることがあるため、出稿前に管理画面で対応状況を確認しておくと安心です。
CTAボタンや右側パネルなどの付随要素
動画本体以外にも、成果を左右する表示要素があります。
行動を促すフレーズのボタンは、遷移先での行動を明示する役割を担い、文言ひとつでクリック率が変わる要素です。
デスクトップ環境では動画の右側にパネルが表示され、広告主情報や誘導先が補足される形になります。
これらは動画の内容とは独立して設定できるため、クリエイティブを差し替えずに改善できる要素です。
動画の作り込みだけに注力し、ボタン文言を初期設定のまま放置しているケースは少なくありません。
フォーマット別の比較表
目的別にどのフォーマットを選ぶべきかを整理すると、次のようになります。
フォーマット | 主な役割 | 向いている目的 | 遷移先 |
ショート動画広告 | 全画面での訴求 | 認知獲得、興味喚起 | LP、サイト |
ステッカー広告 | 商品情報の重ね表示 | 購買促進 | 商品ページ |
CTAボタン | 行動の明示 | 送客、申し込み | 指定URL |
右側パネル | 補足情報の提示 | 検討の後押し | 広告主情報 |
認知目的なら動画広告単体、販売目的なら動画広告とステッカー広告の併用が基本の組み合わせになります。
YouTubeショート広告のメリット |
フォーマットを理解したところで、出稿によって得られる利点を確認しましょう。
ショート広告には、他の広告枠にはない4つの強みがあります。
少額から配信を始められる
幅広い年齢層へリーチできる
コンテンツとして受け入れられやすい
短尺でも記憶に残りやすい
いずれも短尺かつ縦型という形式から生まれる利点なので、自社の目的と照らし合わせながら読み進めてください。
なお、これらの強みは適切な設計があって初めて成立するものであり、動画を配信しさえすれば自動的に得られるわけではない点には注意してください。
少額から配信を始められる
ショート広告は、まとまった予算を確保しなくても検証を開始できます。
マス広告のような枠買いではなく運用型の仕組みであり、予算を自社で決められるためです。
数千円規模の日予算でも配信自体は成立するため、まずは小さく試して反応を見る進め方が可能になります。
撮影スタジオを押さえずスマートフォンで撮影した素材でも成立する点も、初期費用を抑えられる理由です。
予算が限られる企業にとって、動画広告への入口として現実的な選択肢になります。
幅広い年齢層へリーチできる
ショート動画は若年層向けというイメージを持たれがちですが、実際の到達範囲はより広いものです。
YouTube自体がテレビデバイスを含む幅広い環境で利用されており、利用者の年齢構成が特定の世代に偏っていないためです。
ショート枠も同じ基盤の上にあるため、他のショート動画プラットフォームでは届きにくかった層にも接触できます。
年齢や興味関心によるターゲティングを併用すれば、対象を絞り込んだ配信も可能です。
BtoBや高単価商材でも検討対象に入る理由がここにあります。
コンテンツとして受け入れられやすい
ショート広告は、通常の投稿と同じ見え方で再生されます。
フィードの流れを断ち切らずに表示されるため、広告特有の押し付けがましさが出にくくなります。
実際に、企業が制作した動画であっても、演出を抑えて情報提供に徹した内容は最後まで視聴されやすい傾向があります。
視聴者が普段見ている動画の文脈に沿った構成にできるかどうかが、受け入れられるかの分かれ目です。
この点は後述するクリエイティブの章で詳しく掘り下げます。
短尺でも記憶に残りやすい
尺が短いことは、伝達力の弱さを意味しません。
情報量を絞らざるを得ない分、訴求点が1つに集約され、視聴後に残る印象がぼやけにくくなります。
加えて、同じユーザーに複数回配信されることで、短い接触が積み重なって記憶に定着していきます。
長尺動画で多くを語るより、15秒程度で1つのメッセージを繰り返すほうが想起率が高まる場面もあります。
ブランド名や商品名を覚えてもらう段階の施策として機能します。
企業がYouTube運用に取り組む意義そのものを整理したい場合は、こちらの記事で目的別のメリットをまとめています。合わせてご覧ください！
TikTok・Instagramリールとの比較｜どの媒体を選ぶべきか |
ショート広告の利点を把握しても、他のショート動画プラットフォームと迷う場面は多いはずです。
縦型動画という形式は共通していても、ユーザー層や課金の傾向、クリエイティブの適性はそれぞれ異なります。
本章では次の観点で違いを整理します。
3媒体のスペックを並べた比較表
ユーザー層の違い
課金単価と費用感の違い
クリエイティブの流用可否
併用したときの相乗効果
どれか1つを選ぶという前提ではなく、自社の目的に対する役割分担として考えると判断しやすくなります。
3媒体の比較表
主要なショート動画枠の特徴を並べると、次のように整理できます。
項目 | YouTubeショート | TikTok | Instagramリール |
中心ユーザー層 | 全世代に分散 | 10代から20代が厚い | 20代から40代の女性が厚い |
得意な目的 | 認知から比較検討 | 認知、話題化 | 認知、ブランド想起 |
動画の傾向 | 情報提供型が伸びやすい | トレンド追随型が強い | 世界観重視 |
単独配信 | 原則不可 | 可能 | 可能 |
同じ縦型動画でも、伸びる動画の性質が媒体ごとに異なる点が最大の違いです。
ユーザー層の違い
媒体選定でまず見るべきは、狙う顧客がその面にいるかどうかです。
TikTokは若年層の比率が高く、トレンドの発生源として機能しています。
Instagramリールは、ビジュアル訴求と親和性の高い商材で強みを発揮します。
これに対しYouTubeショートは、長尺動画を見に来た幅広い層がそのまま流入するため、年齢構成が特定世代に偏りにくいです。
年齢層が高めの商材や、検討期間の長い商材を扱う場合は、ショート枠を軸に据える判断が成り立ちます。
各媒体のユーザー数や年齢構成を数値で確認したい方には、次の記事を参考にしてみてください！
課金単価と費用感の違い
費用面では、獲得したい成果によって有利な媒体が変わります。
表示回数あたりの単価で比較すると、ショート枠は比較的抑えた水準で大量の露出を確保しやすい面です。
一方でTikTokは話題化による二次拡散が起きた際の費用対効果が高く、Instagramリールは購買意欲の高い層への到達で優位に立つ場面があります。
単価の安さだけで選ぶと、獲得単価では逆転することも珍しくありません。
表示単価ではなく、最終的な獲得単価で比較する視点が必要です。
クリエイティブの流用可否
3媒体は縦型9:16という規格が共通しているため、素材そのものは流用できます。
ただし、そのまま横展開すると成果が落ちる場面があります。
TikTok向けに作ったトレンド色の強い動画は、情報提供を求める視聴者が多いショート枠では滑りやすいためです。
冒頭のつかみとテロップの言い回しだけを媒体ごとに差し替え、本編は共通化する運用が現実的な落としどころになります。
素材の使い回しは制作費の圧縮に直結するので、撮影段階で複数媒体を想定しておくと無駄がありません。
併用したときの相乗効果
媒体は排他的に選ぶ必要がありません。
ショート枠で認知を広げ、指名検索やサイト再訪の増加につなげたうえで、他媒体で接触を重ねる設計が有効です。
同一のクリエイティブを複数の面で配信すると、接触頻度が高まり想起されやすくなります。
予算配分は、まず1媒体で勝ちパターンを見つけてから広げる順序が安全です。
複数媒体を同時に走らせると、成果が出ない原因の切り分けが難しくなります。
媒体ごとの広告の特徴を横断的に比較したい場合は、こちらでSNS広告全体を整理しています。合わせてご覧ください！
YouTubeショート広告が向いている商材・向いていないケース |
媒体比較で方向性が見えたら、自社の商材が本当にショート枠に適しているかを確認しましょう。
適性の判断を飛ばして出稿すると、配信量は出ているのに成果が動かない状態に陥りがちです。
本章では以下を扱います。
効果が出やすい商材の特徴
不向きに見えて成果が出るケース
出稿前に確認したい3つの判断軸
自社が該当するかどうかを、チェックリストのように読み進めてください。
適性を先に見極めておけば、出稿後に方向転換する手戻りを防げます。
効果が出やすい商材の特徴
ショート広告と相性が良いのは、映像で価値が伝わる商材です。
使用シーンや変化の前後を数秒で見せられる商材は、短尺の制約が弱点になりません。
飲食、美容、アパレル、住宅設備、フィットネスなどが典型例にあたります。
購入までの検討期間が短く、単価が極端に高くない商材も向いています。
視覚的な変化を提示できるかどうかが、最初の判断基準になります。
加えて、購入前に実物を確認したいという心理が働く商材ほど、映像で疑似体験を届ける価値は大きくなります。
不向きに見えて成果が出るケース
無形サービスやBtoB商材は不向きと思われがちですが、切り口次第で成立します。
商材そのものを説明するのではなく、顧客が抱える課題を提示する構成にすれば、映像化できる要素が生まれるためです。
業務の非効率さを再現した動画や、担当者の悩みを言語化した動画は、当事者の視聴維持率が高くなります。
高単価商材の場合も、即時の申し込みではなく資料請求や無料相談を目的地に置けば成立します。
「映せるものがない」ではなく「顧客の困りごとを映す」と発想を変えると、対象は大きく広がります。
出稿前に確認したい3つの判断軸
出稿の可否は、次の3点で判断すると迷いません。
数秒で伝わる訴求点が1つに絞れているか
遷移先のページがスマートフォンで完結する設計になっているか
動画を継続的に差し替えられる体制があるか
とくに3つ目は見落とされがちです。
ショート広告は同じ動画を配信し続けると反応が鈍るため、差し替え前提の運用体制がないまま始めると、初期の成果を維持できなくなります。
自社にどの集客手法が合うかを広く検討したい方は、あわせてこちらも押さえておくと判断がしやすくなります。合わせてご覧ください！
YouTubeショート広告の費用相場と課金形態 |
適性を確認したら、次は予算の全体像を掴みましょう。
ショート広告の費用は媒体費だけでは完結せず、制作費と運用費を含めた総額で考える必要があります。
本章で扱う内容は以下のとおりです。
課金方式の違い
配信費の相場
動画制作費の相場
運用代行費の相場
月額別の総額シミュレーション
費用が高くなりやすい原因
社内で予算を確保する際の根拠として使える粒度で整理します。
媒体費だけを見て稟議を通すと、制作費が想定外の負担になりやすい点にも触れておきます。
課金方式の違い
ショート広告では、キャンペーンの目的に応じて課金の基準が変わります。
表示回数を基準とするもの、視聴を基準とするもの、コンバージョンを基準とするものが代表的です。
認知獲得が目的なら表示回数ベース、送客が目的なら成果ベースを選ぶのが基本の考え方になります。
目的と課金基準がずれていると、配信は伸びているのに事業成果につながらない状態が生まれます。
キャンペーン作成時の目標設定が、そのまま課金の基準を決めている点を押さえておきましょう。
配信費（媒体費）の相場
配信費は予算の設定によって決まるため、いくらからでも開始できます。
実務上は、学習を安定させる観点から月20万円前後を1つの目安に置くケースが多く見られます。
予算が小さすぎると配信が断続的になり、どのクリエイティブが効いたのか判断できるだけのデータが溜まらないためです。
認知目的で広く配信する場合は、月50万円以上の規模で運用されることもあります。
まずは検証に必要なデータ量から逆算して決めるのが妥当です。
動画制作費の相場
制作費は、撮影の有無で大きく変わります。
撮影を伴う場合は1本あたり10万円から30万円程度、既存素材や静止画を再編集する簡易制作であれば1本あたり3万円から10万円程度が目安です。
ショート広告は複数パターンの検証が前提になるため、1本あたりの単価よりも、月に何本用意できるかで考えたほうが実態に合います。
1本を作り込むより、素材を共通化して差し替え可能な形で複数本を確保するほうが運用は回りやすくなります。
運用代行費の相場
外部に運用を委託する場合は、広告費に対する割合で設定されるのが一般的です。
広告費の20%前後が相場で、少額出稿では月額の最低費用が設定されることもあります。
この費用には、配信設定だけでなく、数値分析やクリエイティブの改善提案が含まれるかどうかで内容が変わります。
委託前に、動画制作が費用に含まれるのか別途見積もりになるのかを確認しておくと、後の認識ずれを防げます。
運用代行の費用内訳をより細かく比較したい方は、下記で内訳まで掘り下げています！
月額別の総額シミュレーション
配信費、制作費、運用費を合算すると、月あたりの総額は次のように見積もれます。
規模 | 配信費 | 制作費 | 運用費 | 月額合計 |
検証フェーズ | 10万円 | 6万円 | 5万円 | 約21万円 |
標準 | 30万円 | 15万円 | 6万円 | 約51万円 |
拡大 | 100万円 | 30万円 | 20万円 | 約150万円 |
制作費が固定的にかかるため、配信費が小さいほど総額に占める制作費の比率が高くなる点に注意が必要です。
検証フェーズでは配信費と同等の制作費がかかる計算になるので、初月は成果より学習を目的に置くほうが無理のない進め方といえます。
費用が高くなりやすい原因
想定より費用がかさむ場合、原因は配信設定より前段にあることが大半です。
よくあるのが、長尺動画をそのまま流用しているケースで、視聴が続かず単価が上がっていきます。
目的設定が曖昧なまま複数の目標を1つのキャンペーンに詰め込むと、学習が進まず単価が下がりません。
ターゲティングを絞り込みすぎて配信対象が枯渇し、単価が上昇するパターンもあります。
設定を細かく触る前に、動画そのものと目的設定を見直すほうが改善への近道になります。
YouTubeショート広告の入稿規定・仕様 |
予算感が固まったら、制作に入る前に入稿規定を確認しましょう。
仕様を外すと入稿できず、審査で止まれば配信開始そのものが遅れます。
本章では次の4点を扱います。
動画アセットの入稿規定
ショート広告の尺の考え方
広告見出しと説明文の文字数
審査で非承認になりやすい例
制作会社や社内クリエイターへそのまま共有できる形にまとめました。
仕様の共有漏れは撮影のやり直しに直結するため、企画段階で目を通しておくことをおすすめします。
動画アセットの入稿規定
ショート枠へ配信する動画の主な仕様は次のとおりです。
項目 | 推奨仕様 |
アスペクト比 | 9:16（縦型） |
解像度 | 1080×1920ピクセル以上 |
尺 | 60秒以内 |
ファイル形式 | MP4など主要な動画形式 |
音声 | 付与を推奨 |
正方形や横型でも配信自体は可能ですが、画面占有率が下がるため縦型で用意するのが前提と考えてください。
仕様は変更される場合があるため、入稿直前に管理画面の表示を確認しておくと確実です。
撮影時は上下に文字を置かない余白を残しておくと、表示環境が変わっても情報が欠けません。
ショート広告の尺の考え方
規定上は60秒以内に収まれば入稿できますが、実務上の最適解はより短い長さです。
スワイプで飛ばされる環境では、尺が長いほど完全視聴に到達しにくくなるためです。
認知目的であれば15秒前後、商品説明を含める場合でも30秒以内に収めると視聴の維持がしやすくなります。
伝えたい情報が多い場合は、1本に詰め込まず複数本に分割するほうが効果的です。
尺を決めてから構成を作るのではなく、訴求点を1つに絞ったうえで尺が決まる順序が理想になります。
広告見出しと説明文の文字数
動画以外のテキスト要素にも規定があります。
広告見出しは短い文字数で切り詰められるため、伝えたい内容を前半に寄せる必要があります。
説明文も表示環境によって省略されるので、重要な情報を後半に置かない構成が基本です。
行動を促すボタンの文言は選択式で用意されているものから選ぶ形式が中心で、遷移先の内容と一致させることが求められます。
テキストは動画より修正が容易なので、配信開始後の改善余地として押さえておきましょう。
審査で非承認になりやすい例
配信が始まらない原因の多くは、クリエイティブそのものにあります。
誇大な表現や、効果を断定する言い回しは非承認の代表例です。
医療、健康食品、金融、人材などの分野は審査基準が厳しく、表現の言い換えが必要になります。
遷移先のページと動画の訴求内容が一致していない場合も、非承認の対象になり得ます。
審査には時間を要することがあるため、配信開始日から逆算して余裕をもって入稿しておくと安全です。
非承認になった場合は理由が通知されるので、該当箇所だけを修正して再申請すれば配信を開始できます。
YouTubeショート広告の出し方【4ステップ】 |
仕様を押さえたら、いよいよ管理画面での設定に進みます。
ショート広告はGoogle広告から出稿し、専用の管理画面を別途契約する必要はありません。
設定の流れは次のとおりです。
キャンペーンの目標とタイプを選ぶ
予算と入札戦略を設定する
広告グループでターゲティングを設定する
縦型動画を入稿して配信する
初回は迷う場面もありますが、一度作成すれば以降は複製して使い回せます。
所要時間はおおむね30分程度で、専門的な知識がなくても設定自体は完了します。
ステップ1：キャンペーンの目標とタイプを選ぶ
Google広告の管理画面で新しいキャンペーンを作成し、最初に目標を選択します。
販売やリード獲得を選ぶ場合はコンバージョンを目的とした構成に、認知拡大を選ぶ場合は表示回数を重視した構成になります。
続いてキャンペーンタイプで動画を選び、サブタイプを指定します。
ここで選んだ内容によって、後の入札方式や配信面の選択肢が変わります。
目的が定まっていない状態で進めると設定を作り直すことになるため、先に社内で目標を確定させておきましょう。
ステップ2：予算と入札戦略を設定する
次に予算と配信期間を入力します。
予算は月額の想定を日数で割った金額を入れる形が基本です。
入札戦略は目標に応じて選択し、コンバージョン目的であれば単価の上限を設定する方式が扱いやすくなります。
開始直後は配信が安定しないため、初期は上限を極端に絞らないほうが学習が進みます。
予算はいつでも変更できるので、まずは検証に必要な水準から開始してください。
配信期間を区切らず継続配信にしておくと、学習が途中でリセットされる事態も避けられます。
ステップ3：広告グループでターゲティングを設定する
広告グループを作成し、配信対象を指定します。
年齢や性別といった属性のほか、興味関心や検索行動に基づく指定が可能です。
ここで重要なのは、絞り込みすぎないことです。
対象を狭めるほど単価が上がり、配信量も確保できなくなります。
除外設定でブランド毀損につながる面を外しつつ、対象そのものは広めに取る設計が扱いやすいでしょう。
既存顧客のリストや自社サイトの訪問者をもとにした配信も設定でき、獲得を目的とする場合は優先度の高い選択肢になります。
ステップ4：縦型動画を入稿して配信する
最後に動画を追加します。
事前にYouTubeへ動画をアップロードしておき、そのURLを指定する流れが基本です。
広告見出し、説明文、遷移先URL、ボタンの文言を入力し、プレビューで表示崩れがないかを確認します。
入稿後は審査を経て配信が始まるため、公開希望日の数日前には登録を済ませておきましょう。
複数のクリエイティブを同時に登録しておくと、配信開始と同時に比較検証を始められます。
動画は非公開設定のままでも広告として配信できるため、チャンネルの投稿一覧に載せたくない場合はその設定を選んでください。
Google広告のテンプレートで動画を作る方法
動画素材が手元にない場合は、管理画面上で簡易的に動画を作成できます。
ツールと設定からアセットライブラリを開き、動画の新規作成を選ぶとテンプレートが表示されます。
訴求内容に近いテンプレートを選び、画像、テキスト、ロゴを差し替えれば縦型動画が生成されます。
撮影素材がなくても検証を開始できるため、初回のテスト配信に向いています。
ただし他社と表現が似通いやすいので、成果が見えた段階で自社制作へ切り替えるのが望ましい進め方です。
企画から撮影までを社内で内製する体制を整えたい場合は、下記の記事で6つのステップに分けて手順を紹介しています！
YouTubeショートだけに広告を配信できる？ |
出稿設定を進めると、多くの担当者が「ショート枠だけに配信したい」という壁に突き当たります。
この点は情報が錯綜しており、できると書かれた記事とできないと書かれた記事が混在しています。
本章で整理するのは次の3点です。
ショート単独配信が原則できない理由
ショートへの配信比率を高める設定
実際の配信結果を確認する方法
制約を正しく理解したうえで、現実的な対処法まで押さえておきましょう。
誤った前提のまま設定項目を探し続けると、時間だけを消費することになります。
原則としてショート単独配信はできない
結論から述べると、配信面をショートのみに限定する設定は用意されていません。
Google広告の動画キャンペーンは、YouTube内の複数の面へ横断的に配信する設計になっているためです。
そのため、ショート枠を狙って出稿しても、通常のフィードやインストリーム枠にも同時に配信されます。
「ショート限定で出稿したい」という要望は、厳密には実現できないと理解しておく必要があります。
ただし、比率を高める方向であれば打ち手は存在します。
ショートへの配信比率を高める設定
配信の偏りは、クリエイティブと設定の両面から寄せられます。
縦型9:16の動画のみを入稿すると、縦型が適した面へ優先的に配信されやすくなります。
加えて、尺を短く保つこと、モバイル環境を中心にデバイスの配分を調整することも有効です。
キャンペーンの目的をアクション重視に寄せると、フィード面での配信が増える傾向もあります。
単独配信という発想を捨て、縦型が最も評価される条件を整えるアプローチに切り替えるのが現実的です。
配信面レポートで実績を確認する方法
実際にどの面へ配信されたかは、レポートから確認できます。
管理画面の掲載結果に関する項目から配信面ごとの内訳を表示すれば、ショート枠の構成比を把握できます。
ここを見ずにクリエイティブだけを改善しても、そもそもショートに配信されていなければ判断を誤ります。
配信面ごとの単価や視聴完了率を比較すると、どの面が自社に合っているかも見えてきます。
改善の起点として、まず配信の内訳を確認する習慣をつけておきましょう。
「うざい」と思われず成果を出すクリエイティブのコツ |
配信の仕組みを押さえたら、最後に成果を左右するクリエイティブへ踏み込みます。
ショート広告は視聴者にとって能動的に選んだ動画ではないため、内容次第で強い拒否反応を招きます。
本章では以下の観点で作り方を解説します。
スキップされる広告に共通する特徴
冒頭で離脱を防ぐ構成
音声オフ視聴を前提とした設計
広告色を抑える見せ方
音楽やBGMの扱い
複数パターンの検証方法
嫌われない設計は、そのまま視聴維持率と獲得単価の改善につながります。
スキップされる広告に共通する特徴
飛ばされる広告には、はっきりした共通点があります。
冒頭にロゴやブランドカットを置いて本題に入るまでが遅い、同じ動画が高頻度で繰り返し表示される、視聴者の関心と無関係な訴求から始まるといった要素です。
とくに繰り返し表示は、視聴者が広告に対して不快感を抱く最大の要因になります。
配信頻度の上限を設定し、クリエイティブを複数用意して分散させることで、同一動画の露出過多は避けられます。
作り込みより先に、当たり方の設計を見直すべき部分です。
冒頭で離脱を防ぐ構成
ショート広告では、最初の1秒から2秒で視聴継続が決まります。
冒頭には結論、意外性のある映像、視聴者の状況を言い当てる言葉のいずれかを置くと、指を止めやすくなります。
前置きや自己紹介は後半に回すか、そもそも入れない判断も有効です。
動画の構成は、長尺のように起承転結を作らず、結論から入る順序に組み替えてください。
冒頭に置く言葉も、商品名ではなく視聴者が置かれている状況を指す表現にすると反応が変わります。
音声オフ視聴を前提とした設計
移動中や就寝前など、音を出せない環境での視聴は日常的に発生します。
音声だけで訴求内容を伝える構成にすると、その層には何も届きません。
テロップで要点を明示し、映像だけでも意味が通じる構成にしておくことが必要です。
同時に、音声をオンにしている視聴者向けにナレーションや効果音も用意し、どちらの環境でも成立させるのが理想の形になります。
テロップは画面下部のボタン表示と重ならない位置に置くと読みやすくなります。
広告色を抑える見せ方
フィードの流れに馴染む見え方ほど、視聴は続きます。
作り込まれた広告表現は、視聴者に「広告だ」と即座に判断させ、スワイプの動機になるためです。
実際に、利用者目線の語りや使用シーンをそのまま映した素材は、企業制作の映像より視聴維持率が高くなる場面が多く見られます。
過度な演出を削り、実際の使い方や利用者の声を中心に据えた構成へ寄せてみてください。
ただし誇張や誤認を招く表現は審査でも問題になるため、演出を抑えることと事実を歪めることは切り分ける必要があります。
音楽やBGMの扱い
広告で使用する音源は、商用利用の権利が確認できるものに限られます。
動画投稿で使えるプラットフォーム提供の楽曲でも、広告として配信する場合は利用条件が異なることがあるためです。
権利処理が済んでいない楽曲を使うと、配信停止や動画の差し止めにつながります。
著作権フリーの音源サービスや、権利許諾済みのライブラリから選ぶのが安全です。
音楽は視聴維持に効きますが、テロップの可読性を損なわない音量設計もあわせて意識してください。
複数パターンを同時に検証する
1本の動画で成果を判断するのは避けましょう。
ショート広告は当たり外れの振れ幅が大きく、単発では再現性のある勝ちパターンを見つけられません。
冒頭の数秒だけを変えた複数パターンを同時に配信し、視聴維持率と獲得単価の両面で比較する進め方が有効です。
差し替えの周期は、反応の鈍化が見え始めた時点が目安になります。
制作段階から、冒頭を差し替えられる構成で撮影しておくと検証の回転が速くなります。
動画の尺と視聴維持の関係を他媒体のデータでも確認したい方は、別記事で最適な長さを検証しています。合わせてご覧ください！
YouTubeショート広告のよくある質問 |
最後に、出稿を検討する過程で寄せられることの多い疑問をまとめます。
本文では扱いきれなかった細かい論点を、質問形式で確認してください。
取り上げるのは次の5点です。
効果測定で見るべき指標
視聴率が伸びない場合の原因
個人でも出稿できるか
最低いくらから始められるか
広告の表示履歴が残るか
配信前の不安を解消したうえで、実際の設定に進みましょう。
いずれも実際のご相談で寄せられることの多い内容を、要点だけ絞って回答しています。
効果測定で見るべき指標は？
認知目的なら表示回数とリーチ、獲得目的ならコンバージョン数と獲得単価を主指標に据えます。
ショート特有の指標としては、視聴維持率と再生完了率を必ず確認してください。
クリック率だけを追うと、そもそも最後まで見られていない動画の改善点を見誤ります。
配信面ごとの内訳と組み合わせて見ると、どの面のどの動画が効いているかまで特定できます。
効果測定の考え方をより体系的に学びたい場合は、以下の記事で重要指標を初心者向けに整理しています。合わせてご覧ください！
視聴率が伸びないときの原因は？
多くの場合、冒頭の数秒に原因があります。
ロゴやタイトルカットで始まっている、訴求が抽象的で自分ごと化できない、横型動画を流用していて画面占有率が低いといった要素が典型です。
ターゲティングを絞りすぎて、同じユーザーに何度も表示されているケースもあります。
冒頭パターンを複数用意して比較すれば、原因の切り分けは短期間で進みます。
改善の順序としては、ターゲティングより先にクリエイティブを見直すほうが成果に直結しやすくなります。
個人でも出稿できる？
Google広告のアカウントを開設すれば、法人でなくても出稿は可能です。
決済手段と遷移先のページが用意できれば、事業規模を問わず配信を始められます。
ただし、業種によっては審査時に事業実態の確認を求められる場合があります。
アフィリエイト目的の出稿は制限が設けられている領域もあるため、事前に規定を確認しておきましょう。
個人が出稿する場合でも入稿規定や審査基準は法人と同一で、緩和されることはありません。
最低いくらから始められる？
予算を数百円に設定すれば配信自体は成立します。
ただし、その水準では判断に足るデータが集まらず、改善につなげられません。
検証を目的とするなら、月10万円前後を1つの下限として考えるのが現実的です。
予算を分散させるより、まず1つのキャンペーンに集中させたほうが学習は進みます。
加えて、動画の制作費が別途かかる点も見落とさないでください。
配信費を抑えても、差し替え用の素材を用意できなければ改善が止まります。
広告の表示履歴は残る？
視聴者側の画面には、表示された広告の履歴が残る仕組みがあります。
広告主側で確認できるのは配信実績のレポートであり、個々の視聴者を特定できるわけではありません。
視聴者は表示された広告に対して非表示や報告の操作ができるため、繰り返し表示による不快感は成果にも影響します。
頻度の上限設定は、視聴者体験と獲得単価の両面で意味を持ちます。
同じ動画に何度も接触したユーザーは反応が鈍るため、一定期間で素材を入れ替える運用とあわせて考えてください。
まとめ |
YouTubeショート広告は、少額から縦型動画を配信でき、年齢層に偏りなくリーチできる広告枠です。
出稿はGoogle広告の動画キャンペーンから4ステップで設定でき、9:16の縦型動画と短い尺を守ることが前提になります。
費用は配信費だけでなく制作費と運用費を含めた総額で捉え、複数のクリエイティブを差し替えながら運用する体制が欠かせません。
ショート枠だけに限定した配信はできないため、縦型が評価される条件を整えて比率を高める発想へ切り替えてください。
そして最も成果を左右するのは、冒頭の数秒と、視聴者に嫌われない設計です。
自社だけで企画から検証までを回すのが難しい場合は、設計段階から外部の知見を取り入れる選択肢もあります。
また、貴社の目標を最短で達成するために必要な戦略については株式会社ビーステップへご相談ください。
ビーステップは、SNSマーケティングにおいて効果的な戦略を熟知しており、貴社の商材や目的に合わせた収益向上に直結するSNS施策をご提案いたします。
ご支援内容は、ご提案にご納得いただいた上で実施されるため、安心して依頼いただけます。
さらに、ご支援範囲も設計から運用までワンストップで対応可能なので、業務が忙しくて手が回らない方でも、安心してご利用いただける点も魅力です。
貴社に最適な施策をご提案いたしますので、ぜひ無料相談をご活用ください。
