 この記事の著者 | 山口巧己 地方×SNSマーケティングのスペシャリスト 大学在学中からSNSを独学し、父の車屋やインターンでのアウトドアブランドのSNS運用を行い、認知拡大・販売促進の向上、副次的に採用への貢献。この経験から紹介での依頼をいただき、大学4年生でフリーランスとして活動。 卒業後、WEBベンチャー企業で新規顧客開拓の営業へ従事する傍ら、フリーランス活動を継続。入社9ヶ月で退職し、独立。これまでの支援社数は50社を超える。 運用の"代行"ではなく、クライアントの経営戦略から逆算して結果へ繋げるためのSNSマーケティングが得意。 いい商品・サービス・会社を広めることが好きなSNSマーケオタク。 |
TikTokの運用をしているけれど、「どの動画が人気なのか分析できない」「フォロワーが増えない原因が分からない」と悩んでいませんか？
TikTokには 「インサイト」 という分析ツールがあり、投稿の再生回数や視聴者の属性、フォロワーの増減などをデータで確認できます。
しかし、「どの数値を見ればいいの？」「活用方法が分からない」という方も多いのではないでしょうか。
本記事では、TikTokインサイトの基本的な見方から、データを活用してアカウントを成長させる方法までを詳しく解説 します。
「どの時間帯に投稿すると伸びやすいのか」「視聴者はどんな動画に反応するのか」 など、運用に役立つ情報が分かります。
TikTokインサイトを活用すれば、感覚ではなくデータに基づいた戦略的な運用が可能になります！
フォロワー数を増やし、エンゲージメントの高いアカウントを作るために、ぜひ本記事を参考にしてください。
また、貴社の目標を最短で達成するために必要な戦略については株式会社ビーステップへご相談ください。
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TikTokは急成長中のプラットフォームですが、アルゴリズムを理解し、適切な戦略を立てなければ成果を出すことは難しいのが現実です。
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「なぜ伸びないのか？」を明確にし、成果を最大化するための実践的なポイントをまとめています。
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目次
TikTokインサイトとは？基本と機能を解説 |
TikTokインサイトは、アカウントの成長や投稿のパフォーマンスを分析するための機能です。
TikTokを活用してフォロワーを増やしたい、エンゲージメントを高めたいと考えるなら、このインサイトの活用が不可欠になります。
本章では、TikTokインサイトで確認できるデータと、そのメリットについて詳しく解説します。
TikTokインサイトで得られるデータは大きく分けて3つの種類があります。
コンテンツ分析（動画ごとのパフォーマンス）
フォロワー分析（属性・行動パターン）
エンゲージメント分析（いいね・コメント・シェアなど）
これらのデータを適切に活用することで、どの投稿が人気を集めやすいのか、視聴者の傾向はどうなっているのかを把握できます。
次に、それぞれの指標について詳しく見ていきましょう。
TikTokインサイトで確認できるデータ
TikTokインサイトを活用することで、アカウントの成長や投稿のパフォーマンスをデータで可視化し、より戦略的な運用が可能になります。
視聴者の動向やコンテンツの効果を分析し、次回の投稿やフォロワー獲得の施策に活かすことができます。
TikTokインサイトには、以下の 5つのタブ があり、それぞれ異なるデータを提供しています。
概要：アカウント全体のパフォーマンスを確認
コンテンツ：投稿ごとの詳細データを分析
視聴者数：動画を視聴したユーザーの行動データ
フォロワー数：フォロワーの増減や属性を分析
LIVE：ライブ配信のパフォーマンスを測定
デフォルトでは直近 7日間 のデータが表示され、28日・60日・365日などの期間指定も可能 です。
それでは、それぞれのタブで確認できるデータについて詳しく解説します。
概要｜アカウント全体のパフォーマンスを把握
「概要」タブでは、アカウントと投稿のパフォーマンスを総合的に確認できます。
時間別・日別の変化を把握し、アカウントの成長状況や改善点を特定するのに役立ちます。
特に、以下のようなデータを確認できます。
指標 | 内容 |
動画の視聴数 | 投稿された動画の合計視聴回数 |
プロフィールの表示回数 | プロフィールページが閲覧された数 |
いいね数 | 動画に付いた「いいね」の合計数 |
コメント数 | 視聴者が投稿に残したコメントの数 |
シェア数 | 動画が他のユーザーに共有された回数 |
トラフィックのソース | 視聴者がどの経路で動画にたどり着いたのか（「おすすめ」「フォロー中」「検索」など） |
検索クエリ | 視聴者が動画を見る前に検索したキーワード（過去90日間のデータのみ） |
このデータを活用することで、どの投稿が視聴者の関心を引いているのか、流入経路を分析し、次の施策につなげることができます。
コンテンツ｜人気の投稿や視聴傾向を分析
「コンテンツ」タブでは、投稿ごとのパフォーマンスデータを詳細に確認できます。
視聴者の関心を引くコンテンツの傾向を把握し、次回の投稿戦略に活かすことができます。
具体的には、以下のような指標を確認することが可能です。
最多視聴数の投稿：指定期間内で最も視聴された動画
最多新規視聴者数の投稿：新規視聴者を多く獲得した動画
最多「いいね」数の投稿：最も「いいね」を集めた動画
新規フォロワー数を増やした投稿：フォロワー獲得につながった動画
また、投稿ごとの詳細データも確認できます。
例えば、
総再生時間（動画が視聴された合計時間）
視聴継続率（どのタイミングで視聴者が離脱したか）
視聴者の地域分布（どのエリアの視聴者が多いか）
視聴者数｜視聴者の行動データを分析
「視聴者数」タブでは、動画を視聴したユーザーの行動を細かく分析できます。
フォロワーではなく、実際に投稿を視聴したユーザー に関するデータが得られます。
特に、以下のようなデータが確認できます。
指標 | 内容 |
総視聴者数 | 指定期間内に動画を視聴したユーザーの合計数 |
新規視聴者数 | 1年以内、または指定した期間に初めて投稿を視聴したユーザーの数 |
もっともアクティブな時間帯 | 過去7日間の視聴者の利用ピーク時間 |
視聴者が視聴した他のクリエイター | 視聴者が最近よく見ている他のアカウント |
視聴者が視聴した他の投稿 | 視聴者がよく見ている他の動画 |
視聴者インサイト | 視聴者の性別割合・年齢層・主な視聴地域 |
フォロワー数｜フォロワーの動向や属性を分析
「フォロワー数」タブでは、フォロワーの増減や属性データを分析できます。
どのコンテンツがフォロワー獲得に貢献したのかを特定し、成長戦略を立てるのに役立ちます。
以下のようなデータが確認できます。
指標 | 内容 |
総フォロワー数 | アカウントの合計フォロワー数 |
純フォロワー数 | 指定期間内で増減したフォロワーの数 |
もっともアクティブな時間帯 | フォロワーが最もTikTokを利用している時間帯 |
フォロワーのインサイト | 性別・年齢層・位置情報（フォロワーの主な地域） |
LIVE｜ライブ配信のパフォーマンスを測定
「LIVE」タブでは、ライブ配信のデータを可視化し、今後の配信戦略を立てるための参考にできます。
特に、以下のようなデータが確認できます。
指標 | 内容 |
最大同時視聴者数 | LIVE配信中に同時視聴していた最大人数 |
総視聴者数 | LIVE配信を視聴した延べユーザー数 |
配信時間 | LIVE配信の合計時間 |
LIVE配信で獲得した新規フォロワー数 | LIVE配信を通じて獲得したフォロワー数 |
TikTokインサイトを活用するメリット
TikTokインサイトを活用する最大のメリットは、データをもとに改善策を打ち出せることです。
投稿のパフォーマンスが良いか悪いかを感覚ではなく、数値で判断できる ため、より戦略的にアカウントを運用できます。
もう一つのメリットは、視聴者の興味を把握できる点です。
なぜならば、TikTokは短尺動画のため、一瞬で視聴者の関心を引く必要があるからです。
例えば、視聴維持率が低い動画では、冒頭の構成を改善することで結果が変わる可能性があります。
あるアカウントでは、冒頭3秒でフック（視聴者の興味を引く演出）を加えたことで、視聴維持率が20%向上し、リーチが大幅に増加しました。
TikTokインサイトを適切に活用すれば、投稿の改善ポイントが明確になり、より多くのフォロワーを獲得しやすくなります。
データを分析しながら、最適な投稿戦略を構築していくことが成功の鍵となるでしょう。
TikTokインサイトの見方｜スマホ・PCでの確認方法 |
TikTokインサイトを活用することで、アカウントの成長や投稿のパフォーマンスをデータで把握し、戦略的な運用が可能になります。
しかし、インサイトの確認方法はスマホアプリとPC版で異なります。
それぞれの違いや、データをチェックする際のポイントを解説します。
TikTokインサイトを確認する方法には、大きく分けて以下の2つがあります。
スマホアプリでの確認方法
PCでの確認方法
それぞれの特徴とメリットを詳しく解説します。
スマホアプリでTikTokインサイトを確認する方法
2025年時点でのTikTokインサイトをスマホアプリで確認するには、「プロフィール」→「TikTok Studio」→「インサイト」 の順にアクセスします。
TikTok Studioでは、以下のデータを確認できます。
動画ごとの再生回数や視聴時間
エンゲージメント（いいね・コメント・シェア数）
フォロワー数と属性データ（100人以上で詳細表示）
TikTok Studioでは、動画の再生回数、視聴者の属性、エンゲージメント率などのデータをリアルタイムで確認できます。
例えば、フォロワーの活動時間をチェックすれば、最適な投稿タイミングを見極めることが可能です。
また、各動画ごとの詳細データを簡単に確認できるため、日々の投稿の効果を素早く分析できる点がメリットです。
ただし、フォロワー数の詳細データを取得するには、フォロワー数が100人以上である必要があります。
フォロワーが100人未満の場合、視聴者の属性などのデータは閲覧できません。
スマホ版の最大の利点は、手軽にアクセスできることです。
投稿ごとにリアルタイムでデータをチェックできるため、日々の運用に最適なツールといえるでしょう。
PCでTikTokインサイトを確認する方法
PC版のTikTokインサイトも、スマホ版と同様に**「TikTok Studio」** から確認できます。
ただし、アクセス方法が若干異なり、「詳細を見る」→「クリエイターツール」→「インサイトを見る」 という流れになります。
【1】画像1枚での紹介
【2】パソコン画面での詳細な紹介
➀「詳細を見る」をタップ
➁「クリエイターツール」をタップ
③「インサイトを見る」をタップ
PC版の大きなメリットは、データのエクスポート機能が利用できること です。
インサイトのデータをCSV形式でダウンロードし、ExcelやGoogleスプレッドシートで加工・分析することが可能 です。
例えば、過去30日間のデータを取得し、どの動画が最もエンゲージメントが高かったのかを一覧で比較できます。
これにより、動画の傾向をより深く分析し、次の投稿戦略を立てることができます。
一方で、PC版にはデータグラフの表示期間に制限がある というデメリットもあります。
具体的には、投稿ごとのデータグラフは、動画が投稿された日から21日間しか表示されない ため、長期的な推移を直感的に把握するのが難しい点が挙げられます。
そのため、データを詳細に分析したい場合は、定期的にCSVファイルをダウンロードし、過去データを蓄積する工夫が必要です。
スマホ版とPC版のTikTokインサイトは、それぞれ異なる特徴があります。
スマホ版はリアルタイムでデータを確認しやすく、PC版はデータのエクスポートや詳細分析に適している ため、用途に応じて使い分けるのが効果的です。
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投稿しても再生回数が伸びない
フォロワーが増えず、エンゲージメントが低い
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ビーステップでは、50社以上のTikTok運用を支援した知見をもとに、成功に必要なチェックリストを作成しました。
「なぜ伸びないのか？」を明確にし、成果を最大化するための実践的なポイントをまとめています。
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TikTokインサイトを活用したデータ分析のポイント |
TikTokインサイトを活用することで、どの投稿が伸びやすいのか、視聴者はどのような傾向を持っているのかを詳細に分析できます。
しかし、ただデータを確認するだけは効果的な運用にはつながりません。
重要なのは、得られたデータをどのように活用し、次の投稿に活かすかという点です。
本章では、TikTokインサイトのデータを用いた効果的な分析方法について解説します。
TikTokインサイトを活用したデータ分析では、以下のポイントを押さえることが重要です。
投稿時間や曜日ごとの分析
視聴維持率とエンゲージメントの関係
フォロワーの属性を活かしたコンテンツ戦略
これらのデータを適切に分析し、戦略的に運用することで、アカウントの成長を加速させることができます。
投稿時間や曜日ごとの分析方法
TikTokでは、投稿時間や曜日によってエンゲージメント率が大きく変わることがあります。
そのため、インサイトでフォロワーの活動時間をチェックし、最も多くのユーザーがアクティブな時間帯に投稿することが重要です。
なぜならば、TikTokのアルゴリズムは、新しい投稿の初動の反応を重視するため、最適な時間に投稿することで「おすすめ」に表示されやすくなるからです。
例えば、インサイトのデータを確認し、フォロワーが最も多く活動している時間帯を狙って投稿することで、視聴維持率やエンゲージメント率を向上させることができます。
実際に、あるクリエイターがフォロワーの活動時間を基に投稿時間を変更したところ、視聴回数が平均30％向上し、エンゲージメントも増加しました。
このように、インサイトのデータを活用することで、より効果的な運用が可能になります。
バズる動画を作るためのデータ活用術
TikTokでバズる動画を作るには、単に「面白い」「役立つ」コンテンツを投稿するだけではなく、データをもとに改善を重ねることが必要です。
特に、視聴維持率 と エンゲージメント率 に注目することで、アルゴリズムに評価されやすい動画を作ることができます。
視聴維持率が高い動画は、TikTokの「おすすめ」に表示されやすくなります。
なぜならば、視聴者が最後まで動画を見続けることは、そのコンテンツが価値のあるものであるとTikTokが判断するからです。
例えば、動画の冒頭3秒で視聴者の興味を引く工夫をすることで、離脱率を下げることができます。
あるインフルエンサーは、動画の冒頭に「○○の秘密を公開！」といった興味を引くフレーズを入れることで、視聴維持率を15％向上させたという事例があります。
また、エンゲージメント率（いいね・コメント・シェア）を高めるためには、視聴者がコメントをしたくなる仕掛けを作ることが有効です。
例えば、動画内で「あなたならどうする？」といった質問を投げかけることで、コメント数が増加し、結果としてTikTokのアルゴリズムに評価されやすくなります。
このように、TikTokインサイトのデータを活用することで、どのようなコンテンツがより多くの視聴者に届くのかを分析し、改善していくことができます。
TikTokインサイトが見れない・表示されないときの対処法 |
TikTokインサイトは、投稿のパフォーマンスやフォロワーの動向を分析するための重要なツールですが、「インサイトが見れない」「データが更新されない」「特定の指標が表示されない」 といった問題が発生することがあります。
これらの問題を解決するためには、原因を特定し、適切な対処を行うことが重要です。
TikTokインサイトが見れない・更新されない原因として、主に以下の4つが考えられます。
フォロワー数が100人未満で、詳細データが表示されない
TikTokのシステム障害や一時的な不具合
アプリやPC版のバージョンが古い
データの反映に時間がかかっている
それぞれの原因と解決策について詳しく解説します。
フォロワー数が100人未満で、詳細データが表示されない
TikTokインサイトは、通常のアカウントでも投稿データの分析が可能ですが、フォロワーの詳細データ（年齢層・地域・アクティブ時など）を取得するには、フォロワー数が100人以上である必要があります。
TikTok側が統計的に意味のあるデータを提供するための仕様であるため、フォロワーが100人未満の場合は、一部のデータが表示されません。
この場合、まずはフォロワー数を増やすことが重要です。
定期的な投稿を行い、トレンドに沿ったコンテンツを作成したり、視聴者と積極的に交流することでフォロワーの増加が期待できます。
TikTokのシステム障害や一時的な不具合
TikTokのサーバー障害やシステムメンテナンスが原因で、インサイトが正しく表示されないことがあります。
特に、新しいアップデート後や、アクセスが集中する時間帯には、一時的にデータの取得が遅れることがあります。
この場合、少し時間を置いてから再度確認することで解決することが多いです。
TikTok公式のサポートやSNSをチェックし、システム障害の報告がないかを確認するのも有効な手段です。
また、ログアウトして再度ログインすることで、正常に表示される場合もあります。
アプリやPC版のバージョンが古い
TikTokアプリのバージョンが古いと、インサイト機能が正常に動作しないことがあります。
特に、アプリのアップデート後には新機能が追加されることがあり、古いバージョンでは一部のデータが正しく取得できない場合があります。
そのため、アプリが最新バージョンになっているかを確認し、必要に応じてアップデートを行いましょう。
PC版のTikTok Studioも併用することで、スマホアプリとの違いを比較しながらデータをチェックできます。
データの反映に時間がかかっている
TikTokインサイトのデータはリアルタイムで更新されるわけではなく、数時間から最大48時間程度の遅延が発生することがあります。
例えば、投稿直後にインサイトを確認しても視聴回数やエンゲージメント数が反映されていない場合は、単にデータの反映待ちの可能性があります。
そのため、数時間～1日程度待ってから再度確認すると、正しい数値が表示されることが多いです。
TikTokインサイトを活用してアカウントを成長させる方法 |
TikTokインサイトを正しく活用することで、アカウントの成長を加速させることが可能です。
単にデータを眺めるだけではなく、投稿の改善に生かすことが重要 です。
本章では、インサイトデータを活用し、効果的な運用を行うための具体的な方法を解説します。
TikTokインサイトを活用してアカウントを成長させるためには、「フォロワーの分析」「最適な投稿タイミングの特定」「バズるコンテンツの傾向把握」 の3つのポイントを意識することが大切です。
これらのデータをもとに運用戦略を調整することで、フォロワーの増加やエンゲージメントの向上につなげることができます。
フォロワーの分析を活かした運用戦略
TikTokインサイトでは、フォロワーの年齢層や地域、アクティブ時間帯などを確認できます。
これらのデータを活用することで、ターゲット層に合わせた投稿が可能になります。
例えば、フォロワーの大半が10代であれば、流行の音源やカジュアルなトレンド動画が響きやすく、20代以上が多い場合は、役立つ情報やストーリー性のあるコンテンツが効果的です。
また、フォロワーのアクティブ時間帯を確認することで、投稿の最適なタイミングを見極めることができます。
例えば、フォロワーの多くが夜22時以降に活動している場合、この時間帯に投稿をすることでより多くのユーザーにリーチしやすくなります。
最適な投稿タイミングを特定する
TikTokでは、投稿の初動が重要視されるため、フォロワーが最もアクティブな時間に投稿することが重要 です。
TikTokインサイトの「フォロワーのアクティブ時間」を活用し、最も多くのユーザーがオンラインになる時間帯を狙いましょう。
例えば、あるアカウントでは、フォロワーの活動時間を分析し、午後6時の投稿から午後9時に変更したところ、視聴回数が1.5倍に増加し、エンゲージメント率も向上しました。
このように、適切なタイミングで投稿するだけでも、パフォーマンスに大きな影響を与えることができます。
バズるコンテンツの傾向を把握する
TikTokでバズる動画を作るためには、インサイトのデータを活用して、過去に反応の良かったコンテンツの傾向を分析することが重要 です。
特に、視聴維持率やエンゲージメント（いいね・コメント・シェア）のデータを活用し、どの動画が最も反応を得たのかを確認しましょう。
例えば、視聴維持率が高かった動画には「興味を引く冒頭の工夫」や「最後まで見たくなる展開」がある可能性が高いため、同じ構成を次の投稿にも応用できます。
また、特定のハッシュタグや音源を使用した投稿のエンゲージメントが高かった場合、それらを継続的に活用することで、さらに多くの視聴者にリーチすることが可能です。
このように、TikTokインサイトのデータを分析し、投稿の改善を続けることで、より多くのユーザーに届くコンテンツを作成できる ようになります。
データを活用しながら、戦略的にコンテンツを最適化していくことが、アカウントの成長につながるポイントです。
まとめ |
TikTokインサイトを活用することで、アカウントの成長をデータに基づいて最適化し、効果的な運用が可能になります。
本記事では、インサイトの基本的な見方から、データを活かした成長戦略、さらにはトラブル時の対処法まで詳しく解説しました。
TikTokインサイトを最大限活用するためには、「データを分析し、次の投稿に反映する」 ことが何よりも重要です。
フォロワーの属性やアクティブ時間を把握し、最適な投稿時間を見極めることで、視聴回数やエンゲージメントの向上が期待できます。
また、過去の投稿のパフォーマンスを振り返り、視聴維持率やエンゲージメントが高かった動画の傾向を分析することで、バズる可能性のあるコンテンツを作成することができます。
さらに、TikTokインサイトを活用する際にトラブルが発生した場合は、「フォロワー数が100人未満の制限」「データの反映遅延」「アプリの不具合」 など、よくある原因を確認し、適切な対処を行うことで問題を解決できます。
TikTokのアルゴリズムは変化し続けていますが、インサイトを活用することで、投稿のパフォーマンスを可視化し、改善点を見つけることができます。
データを活かした戦略的な運用を行うことで、より多くの視聴者に届くコンテンツを作成し、アカウントの成長を加速させましょう！
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ご支援内容は、ご提案にご納得いただいた上で実施されるため、安心して依頼いただけます。
さらに、ご支援範囲も設計から運用までワンストップで対応可能なので、業務が忙しくて手が回らない方でも、安心してご利用いただける点も魅力です。
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